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广告学开题报告范文 儿童广告创意分析 学生姓名： 学 号： 专 业： 班 级： 指导教师： 填写说明 1.此报告应在指导教师的指导下，由学生在毕业论文设计工作前期内完成，经指导教师签署意见及所在系审查后生效。 2.开题报告内容必须用黑墨水笔工整书写或按教务处统一设计的电子文档标准格式可从教务处网址上下载打印，禁止打印在其它纸上后剪贴。开题报告完成后应及时交给指导教师签署意见。 3.开题报告的内容要求： 1论题、背景和意义。学生应对论题、选题的出发点、相关背景情况、理论和现实需求、研究成果可能具有的学术意义和应用价值做出简要分析、说明。 2研究基础。学生应对文献资料的收集整理准备情况、参与学术研究情况、已发表论文或已完成相关研究情况等做出说明。 3研究内容。学生应对所研究问题的研究范围、学术渊源、国内外已有研究成果和研究动态、研究要点、可能涉及的相关领域和问题、拟采用的基本理论、研究方法及其对本论题的适用情况、论文主体框架等做出明确说明，对于课题直接相关的已有成果的基本情况，特别是对已有成果存在的不足和研究空间，做出分析和判断，对可能达到的学术目标做出预测。 4拟采取的研究方法和技术路线。 5研究计划。学生应根据自己所确定的论题制订比较详细的研究计划和工作日程。 4.该报告由学生所在二级学院保存。 5. 若有关内容所留空间不够，可另加附页。 教务处制表 关于搜索引擎营销策略分析 一、 研究目的及意义 当今时代，互联网的发展为企业开展营销创新活动提供了无限的机遇和可能，以互联网为依托的同络营销层出不穷。随着信息技术的发展，互联网进入了 web2.0时代，博客，论坛.社交同站为代表的变革发展十分迅速，一种以互联网为依托进行信息传播及获取的新型媒体一社会化媒体应运而生。其高度透明性.参与互动性和社交性的天然属性，使得越来越多的人接触到社会化媒体并利用它发表，分享和传播信息或获取资源，人们在虚拟网络里建主的关系也正在迅速扩散。对于企业而言，这无疑是新的营销机遇和执战。越来越多处于各个行业的企业意识到社会化媒体营销的重要性，从而努力在战略或营销上寻找变革机会和发展对策。 2021年4月，美国SocialMediaExaminer发布了2021年社会化媒体营销行业报告，对全美1898家企业的社会化媒体营销的实施状况进行了调研”’。报告显示，91%的企业已经开始了对于社会化媒体营销的尝试。而这其中，有数年的社会化媒体营销经验的企业由2021年的23%上升到了31%。就利用社会化媒体开展营销活动为企业带来的收益进行调研显示。85%的企业认为通过社会化媒体营销有效增加了企业的曝光度;而通过访问流量及订阅数量提升，63%的企业通过社会化媒体营销提升了企业的被关注程度;56%的企业借助社会化媒体的平台建立了新的合作伙伴关系54%的企业借助社会化媒体提升了自己在搜索引擎上的排行。52%的企业认为社会化媒体帮助其有效实现了高质量的销售勘察;48%的企业认为，利用社会化媒体可以有效降低营销成本并顺利销售企业的产品或服务。 在国内，QQ空间、人人网和新浪微博等社会化媒体的日趋成熟为企业进行社会化媒体营销架设了良好的渠道。近年来，很多企业试水社会化媒体营销，取得了一定成果，如小米手机通过论坛、微博等渠道迅速建立起良好的品牌形象。现在大多数企业都还在探索中，研究社会化媒体下产品运营的常见思路和方法，将有助于企业更好地利用社会化媒体渠道进行产品运营和推广。 二、 文献综述 本文的研究对象是如何用社会化媒体进行产品运营，文献综述分别阐述社会化媒体营销的特点和产品运营的基本要求，在接下来的论文中我们将基于此进行案例分析和研究。 1、社会化媒体营销研究 1.1社会化媒体营销概论 社会化媒体根本上说是一种基于互联网发展起来的传播信息资讯的载体。即信息在互联网传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的社会性网络工具。这一从媒介角度定义的概念有两层含义：其一，社会化媒体的本质是一种媒体，除了传播信息外还与处于媒体中的人们相互影响;其二，社会化媒体是基于网络社会化产生的。可以说社会化媒体是技术与社会共同进化的产物。进入20世纪，因新技术的发展，越来越多的人加入到互联网的世界中。社会密度赶上了技术的步伐，社会群体中互联网这个生命空间正逐步形成.这是互联网能够成为社会化媒体的重要原因。 1.2社会化媒体营销特点 社会化媒体营销则是基于社交网络中消费者闻的关系形成的产品或品牌信息的宣传。当前无孔不入的广告营销、企业过剩的兜售宣传，消费者早已显出抵触和疲态。传统的媒体