定价策略与定价实践教材.pptxVIP

第5章 定价策略与定价实践;前 言;5.1 限制性定价 5.2 掠夺性定价 5.3 价格歧视 5.4 传统的定价实践 5.5 信息产品定价;本章参考书目;限制性定价; 限制性定价是一种短期非合作策略性行为，通过在位厂商当前价格策略影响潜在厂商对进入市场后利润水平的预期，从而影响其进入决策。 静态限制性定价 限制性定价的主要内容 动态限制性定价 不完全信息下的限制性定价; 贝恩(1949,1956)、索罗斯－拉比尼(Sylos-Labini,1962) 和莫迪利安 尼(Modigliani,1958) 早期的静态限制性模型 前提——索罗斯－拉比尼假定(Sylos-Labini Postulate)，即潜在的进 入者相信新厂商进入后在位厂商不会改变它的产量。 结论——在位厂商为了达到遏制进入的目的，会调整它的产量水平及 相应的价格水平，从而消除导致潜在厂商进入的诱因。 ; 完全信息条件下，在位厂商的进入前策略政策与一个理性潜在厂商的实际进入行为无必然联系，在位厂