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《企业集团财务管理》案例分析题汇总
第一章
《中国粮油集团及其发展战略》案例要点提示:
1. 通过各种渠道或方式,了解中国粮油集团的形成与发展的历史沿革,并画出
截止目前的中国粮油集团组织框架图。
中粮的历史可以追溯到 1949 年,是中国从事农产品和食品进出口贸易历史最悠
久、实力最雄厚的企业,几十年一直是国家小麦、玉米、大米、食糖等大宗农产品
贸易的主导者。从粮油食品贸易加工起步,中粮围绕于客户和社会需求以及潜在的
发展机遇,建立起相关多元化的发展模式,延伸至生物质能源发展、地产开发、酒
店经营和金融服务等业务领域,在发展历程中不断扩大与全球客户在农产品原料、
粮油食品、番茄果蔬、饮料、酒业、糖业、饲料乃至地产酒店、金融等领域的广泛
合作,持久地为客户提供价值,并以此回报股东和所有权益相关者。作为投资控股
企业,中粮有效利用自身遍及世界的业务网络来组织、调配各项经营资源,取得稳
健快速的业绩增长,名列美国《财富》杂志全球企业 500 强,居中国食品工业百强
之首。
中粮的前身——华北对外贸易公司在天津成立,内外贸兼营。 1949 年 9 月,华
北对外贸易公司分设华北粮食公司、华北油脂公司、华北蛋品公司、华北猪鬃公司、
华北皮毛公司、华北土产公司等专业公司。
现在的中粮集团下设中粮粮油、中国粮油、中国食品、地产酒店、中国土畜、中
粮屯河、中粮包装、中粮发展、金融等 9 大业务板块,拥有中国食品( HK 0506)、
中粮控股( HK 0606)、蒙牛乳业( HK2319)、中粮包装( HK 0906)4 家香港上市
公司,中粮屯河( 600737)、中粮地产( 000031)和丰原生化( 000930 )3 家内地
上市公司。福临门食用油、长城葡萄酒、金帝巧克力、屯河番茄制品、家佳康肉制
品以及大悦城 Shopping Mall 、亚龙湾度假区、凯莱酒店、雪莲羊绒、中茶茶叶、
中英人寿保险农村金融服务等等,诸多品牌的产品与服务组合,塑造了中粮集团高
品质、高品位的市场声誉。同时,中粮集团利用国内外资本市场展开一系列的产业
整合和重组并购,引入国际资本市场监管与评价机制,完善资源配置体系、管理架
构和运行机制,持续提升企业竞争力。
目前,中粮旗下的部分品牌有:葡萄酒(长城)、粮油面粉(福临门、香雪)、
巧克力(金帝)、方便面(五谷道场)、茶与饮料(中茶、悦活)、乳制品(蒙牛)、
罐头食品(梅林)、肉食产品(万威客、家佳康)、电子商务(我买网)、地产(大
悦城)等等,其组织框架图如下:
2. 分析中国粮油集团的战略定位,并回答什么是“相关多元化”及其可能的好
处。
从中国粮油集团的发展及业务范围看, 中国粮油集团的战略定位主要是多元化和
集团化战略。
相关多元化是指所涉及产业之间具有某种相关性的企业集团。 如房地产企业集团
在进行房地产开发经营的同时,还从事酒店服务业。煤炭企业在从事煤炭采掘、煤
炭深加工、煤炭销售、煤炭机械制造等同时,还从事铁矿石的采掘、加工与生产等
等。“相关性”是谋求这类集团竞争优势的根本, “相关性”意味着资源共享性以及
由此而产生协同效应与经营管理优势。由此可见,相关多元化可能的好处主要表现
为:
(1)优势转换。将专有技能、生产能力或者技术由一种经营转到另一种经营中
去,从而共享优势;
(2 )降低成本。将不同经营业务的相关活动合并在一起,从而降低成本;
(3 )共享品牌。新的经营业务借用公司原有业务的品牌与信誉,从而共享资源
价值。
3. 你是如何理解中国粮油集团“从田间到餐桌”这一业务战略的?
中国粮油集团将打造一个 “从田间到餐桌 ”全产业链粮油食品企业。 这种全产业链
模式以消费者为导向,控制从田间到餐桌需要经过的种植采购、贸易物流、食品原
料和饲料原料、养殖屠宰、食品加工、分销物流、品牌推广、食品销售等环节,通
过对各个环节的有效协同和控制,打造
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