NISSAN汽车活动执行方案.pptxVIP

NISSAN WEEKEND第二波活动指引 NISSAN汽车全运会 赢取足金金牌 市场部 2007年2月1日 ;NISSAN WEEKEND第二波(2007年3-4月)活动目的： 直接目的：持续增加专营店来店量和促进试乘试驾，从而直接提升销量 本次活动目的： 提升日产品牌力：以NISSAN WEEKEND为全年主题，强化品牌形象。 提高专营店利润：天籁、轩逸是总部的战略车型，也是专营店利润的主要来源。通过提升专营店来店量并促进试乘试驾，带动销售，增加专营店利润。 提高专营店在当地的市场地位：通过全年系列主题试驾活动，提高专营店在当???的影响力；通过增加来店量和促进试乘试驾，带动销售，从而提高专营店在当地的市场占有率。;NISSAN WEEKEND活动宗旨： 增加来店量和促进试乘试驾，从而直接提升销量 ;NISSAN WEEKEND第二波活动目录 ;1.1 NISSAN WEEKEND第二波活动概要;新活动主题：NISSAN汽车全运会 赢取足金金牌 以金牌作为活动噱头吸引关注，吸引高意向度顾客深度参与活动，体验产品先进技术 以宣传NISSAN先进技术为核心，树立NISSAN的品牌形象 以汽车总动员的方式带动全车系的试乘试驾活动，促进销售 活动主题为建议方案，专营店可结合当地情况因地制宜地修改和创新;2、新销售工具：NISSAN太空舱 NISSAN太空舱作用:通过模拟驾驶体验和动态宣传介绍日产VQ引擎、MR20 引擎、CVT等先进技术，提升日产品牌知名度和好感度，促进口碑传播。让顾客通过模拟体验和竞技类游戏体验，加深消费者对CVT等先进技术的理解和体会，提高认知进而促进购买。 太空舱制作：太空舱分为豪华版和普通版，由总部负责统一制作 NISSAN太空舱用途：NW活动、车展、专营店店头展示及户外推广活动 专营店如何获得太空舱： 重点城市（由总部确定）由总部统一提供豪华版配合NW活动；预计3/13-4/15期间陆续到店，专营店可以城市为单位联合举行以太空舱、倒车影像为核心的主题活动，活动结束后由总部委托专门公司负责管理，有需要的专营店可以向市场营销专员提出申请经同意使用，但要支付相关运输费用 普通版NISSAN太空舱将作为奖品提供给06年第四季度绩效评估评比出的优秀专营店，预计3/25-4/15期间到店 备注：太空舱安装、操作指引文件预计将于3月10日下发专营店;3、新活动游戏和活动礼品： 游戏一：NISSAN太空舱游戏： 游戏目的：用金牌吸引顾客参与NISSAN太空舱游戏，旨在让顾客通过游戏了解日产品牌历史，了解VQ引擎、MR20 及CVT的产品特???和技术优势，增加对天籁、轩逸等车型的了解，促进先进技术的口碑传播，并加深理解，促进销售。 活动内容：模拟驾驶竞技游戏（具体游戏内容将在3月10日下发） 游戏奖励：在每天游戏活动中成绩最高的顾客，建议奖天籁香水一个；凡参与活动的顾客均可获得纪念品一份，建议为NISSAN投影钟一个（预计3月10日左右到店）； 有太空舱的地区，顾客要参加赢取足金金牌游戏必须先参加太空舱游戏体验；参加赢取足金金牌游戏具体办法请参见P9 游戏为建议方案，专营店可结合自身情况设置。;3、新活动游戏和活动礼品： 游戏二：天籁、轩逸倒车影像竞技游戏（游戏仅供参考，专营店可自行设计最适合放案） 游戏目的：天籁和轩逸电子科技特别是倒车影像受到消费者的普遍欢迎，也是促进消费者购买的因素之一，为宣传先进的电子技术，提高倒车影像等电子技术的知名度和口碑传播，进而促进购买，特推出此游戏。 活动内容：倒车绕桩，顾客需倒开天籁或轩逸倒车绕过直线排列的5个雪糕桶，建议每个雪糕桶间距3米以上；顾客需倒开天籁或轩逸以S形绕桩运行，碰倒任何一个雪糕桶者取消成绩；完成整个绕桩到达终点线（以前轮越过终点线为完成）的用时作为评判胜负的标准，用时最小的获胜，需安排工作人员掐计秒表。如场地面积有限可采用4个或3个雪糕桶往返S形绕行的竞赛方式； 游戏奖励：凡参与倒车影像竞技的顾客可获得纪念品即NISSAN投影钟一个，每天和每周产生的冠军建议奖励天籁香水或天籁对表。在整个活动期间（3月15-4月19日期间）每周耗时最少的参与顾客，参加4月19日的总决赛，总冠军可获得价值10,000元NISSAN足金金牌一枚；第二名、第三名奖品由专营店结合自身情况进行设置（市场价值建议在2000-600元） ;3、新活动礼品： 日产品牌宣传手册（由总部统一设计制作下发，预计3月15日左右统一下发给专营店），以图文并茂的形式介绍日产品牌历史、先进技术、环保科技、在中国的发展史及重大活动等信息） 其它常用游戏奖品请参考NW活动常用礼品包，专营店可结合自身情况提供奖品，如骏逸填色卡、骏逸随心魔方、TIIDA场地赛A4文件夹