原始文件麦多品牌策略.pptxVIP

;背景与麦多解读 竞品与标杆 消费者调研 品牌定位/口号;3;行业概述 Fastfood ;产品解读 Product ;经营模式解读 Business ;现状问题 Problems ; 核心目标：提升客单价（10元 – 15元）;;10;标杆分析 Competitive ;单品快餐品牌;标杆分析 Competitive ;标杆分析 Competitive ;标杆分析 Competitive ;标杆分析 Competitive ;标杆分析 Competitive ;标杆分析 Competitive ;竞品 / 标杆;Shake shack: 慢快餐 味千拉面: 日式拉面 西贝：西贝莜面村;21;麦多消费者调研流程 Consumer ;消费者定量调研 Competitive ;20 – 30岁年龄层段;消费者定性调研 Competitive ;LKK餐饮品牌阶梯定位法 Positioning 麦多从“性价比外卖”到“品质快餐”的升级机会在哪里？ ;LKK餐饮品牌阶梯定位法 Positioning 麦多从“性价比外卖”到“品质快餐”的升级机会在哪里？ ;28;思路一：深化产品认知;;;麦多解析 Analyze;麦多解析 Analyze;鲜材+鲜作+鲜烤;品牌口号 Slogan;口号解析 Slogan;;强调“咬”的动作和“鲜料”的满足，作为吸引和记忆。 “做为大吃货国的一员，我们就是想吃，就是馋了，生活如此多坑，唯有美食不可辜负，高兴要吃，不高兴也要吃，一个人要吃，两个人也要吃。不用你告诉我好不好吃，我自己咬一口就知道合不合我的胃口。”; 馅饼麦多和 咬开有鲜料哦～;;;消费者定性调研 Competitive ;麦多解析 Analyze;;麦多解析 Analyze;品牌定位 Positioning;品牌口号 Slogan;;;;;;好馅饼，好吃不腻;;Thanks 2017.6