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PAGE PAGE 1 图书的营销策划方案范文 书店宣扬活动策划 给你篇范文，盼望对你有关心1 图书市场营销的战略讨论一、制约当前中国图书营销的因素分析目前，制约中国图书营销存在着诸多因素，其次要因素在于绝大多数出版社的市场定位模糊，组织机制存在缺陷，不懂市场营销或虽懂却没有力量建立与竞争环境相顺应的完善和高质量的营销管理体系。  （一）出版社的组织结构不健全中国的图书出版社始终属于宣扬部门，1960以前定位为“事业单位”，一切全由国家包，不用考虑经济方面的盈亏。从1980年以后，出版社定位是“事业单位，企业管理”，实行的是自傲盈亏制。  但出版社由于始终是事业单位的建制，其组织建设是行政型的，组织机构的设置是根据出版过程为编辑部、生产部、发行部三大部，而不是围绕图书市场运作而设置。同时，在此组织建设的基础上，管理模式为行政管理，而非一个健全的分析、方案、执行、掌握的营销管理模式。  所以，在现行体制和机制的条件下，出版社对图书市场往往缺乏整盘考虑的大策划，图书的出版与发行又构成分割的局面，而出版社本身各环节之间也缺少总体的协调和监督，往往在图书印制完成之后，销售环节无法了解图书选题的目标市场，致使图书流通不畅、信息不畅。（二）出版社图书营销结构不完善图书的营销是一项连锁式的工程，是以分析、方案、执行和掌握的市场运作过程为根基。  图