【汽车营销】东风标致307两厢车市场营销方案XXXX[1].pptxVIP

标致307两厢车市场营销方案 目录执行概要 营销环境分析 宏观环境/市场环境/ 消费者/产品状况/ 竞争状况/分销状况SWOT分析 MOA分析营销战略 目标/目标市场/定位/战略/价格/分销/品牌传播财务与控制执行概要2008年，东风标致公司计划在中国市场投放的一款中高档新型车——东风标致307两厢轿车。 主要市场目标为：2008年占据中国两厢车市场份额的3.3%，即销售量达到4万辆。主要财务目标为：实现销售额56亿元，实现利润××万元。 营销环境分析宏观环境状况分析市场环境分析消费者分析产品状况分析竞争状况分析分销状况分析营销环境分析总结营销环境分析——宏观环境 1.国民经济运行状况良好,经济增长强劲 2007年，中国经济继续保持两位数增长，同时也是自1995年以来GDP增长速度最快的一年，实现国内生产总值246619亿元，同比增长11.4%。 国内市场销售持续上升，社会消费品零售总额89210亿元，同比增长16.8%。一些主要消费品销售继续保持高速增长的态势，其中汽车类增长36.9%，增速明显快于上年 。营销环境分析——宏观环境 2.GDP增长与汽车工业发展 汽车工业的发展与国民经济GDP的增长（见右图）有密不可分的关系，中国近五年的国民经济发展与汽车增长速度呈持续的递增态势。 2003年--2007年，我国汽车产量从年产449.7万辆增长到888万辆，巨大的市场需求不仅使