2015中国汽车汽配用品城活动最佳策划方案_市场营销_活动策划案例_ppt可编辑版.pptxVIP

【整合与创新】;为提高项目的知名度和提升开发商的社会美誉度，从而达到商铺的销售与招 商。开发商进行各种促销活动，或邀请明星演出、或举办抽奖活动、或大型歌舞 表演，其目的就是吸引目标群体的关注，达到商铺的销售与招商，这无可?非， 也不可缺少。 但是，各地汽车城汽配城的开发商大多系刚入门地产行业，或是刚涉足汽车 后市场，所以，用商业地产销售模式来运作汽车城汽配城，房子能卖，但招商艰 难。在项目推广上，更多的还是沿用老办法，大量投入硬广告，如：在户外大牌 、房地产的网站、当地报纸电视台投入大量广告、派发大量的项目DM宣传单，或 邀请明星演出走秀，邀请客户以吃饭为主的项目推介会…… 会有一定的效果。但是，仍有这样的情况存在—— 开发商花钱不少，效果甚微。 通过何种方式，能够让招商大会或活动达到最大效果，即最佳的性价比。让更多厂家、经销 商、服务商、车媒体、甚至车展会、电商平台、车主等等资源都最大化的整合到项目中去， 这就是本策划。;开发商花钱不少，举办活动也不少，但效果甚微。怎么办？;配合项目销售、招商、兴市旺市，在当地搞活动造势，一定是必不可少的，传统的方 法有高峰论坛、启动仪式、授牌和签约会等等，这是基本要素，如果基于更大传播力需要 大型活动如歌舞和明星、舞狮等活动也是常规做法。现在的问题是开发商钱没少花，效果 一般。 现在我们策划一个少花钱又能产生持续影响的事件，请关注。 根据人的心理来看，有悬念的，与自己相关的事件才最吸引人。 无论是人们喜欢的电视连续剧，还是星光大道、达人秀、中国好声音等等，基于悬念 与竞争，这比赛类的活动层出不穷，电视台提高了收视率，又增加了广告收入，可见其影 响力。 如果将比赛类活动与汽车城（汽配城）项目推广相结合，那会带来比传统活动更多的 人去关注这个项目，而且，还有连续性、悬念性、参与性。同时，在网络上，比传统的 一个推介会有更多的传播和转播性。所以，策划这样一个活动不但整合了多方资源， 节约了开发商的开支，带动了当地人们最大程度的参与和关注。策划什么样的比赛会更好 呢？歌手大赛？演讲大赛？歌舞大赛？营销人大赛？品牌大赛？美食大赛？运动大赛？ 当今市场经济社会，凡是被用来诠释企业产品文化或品牌形象的人都笼罩在模特的光 环下。令人赏心悦目的外表，迎合了主流群体或某些权威群体的审美观，当她们与商业发 生关联后，遂形成了独特的经济现象，这就是大名鼎鼎的“美丽经济”。 我们策划将“美丽经济”与受关注较高的大赛相结合为汽车汽 配城服务，是一种创新！;症结所在：活动热闹一阵，缺乏粘合剂，达不到预期;“美丽经济”以模特大赛、选美大赛、电视选秀大赛等为突出表现形式。 中国汽车文化小姐大赛活动最大亮点是借助美女的美丽与魅力，把汽车汽配城或汽车主 题商业综合体与汽车文化新理念完美结合。既符合项目本身、又充分调动了如经销商、投 资商的兴趣。 大赛时间周期长，社会涉及面广，甚至厂家和电商平台等也看好汽配城这个载体、活 动能够起到轰动效果而加入宣传和赞助的行列（这比他们单独搞路演效果还要好，因为人 群更多）。 如果整合当地行业资源，组织当地汽车汽配销售企业、大型汽车服务企业和其他与汽 车人相关企业共同参与，再携手当地广告活动公司和当地电视台，活动肯定能搞的轰轰烈 烈。 大赛线上线下全方位立体宣传，让品牌更响亮。通过汽车文化小姐大赛活动，可以把行 业的大户联系起来，让他们赞助冠名各个单项奖杯；也可以把目标群体聚集起来，让他们 的员工和家属参与文化小姐大赛的竞选；还可以把消费者凝聚起来，动员让他们在网上或 短信投票，选出心中的最美，特别是参赛选手的亲友团，会更加热情的参与；更可以把市 场的人气燃烧起来，观摩大赛的复赛、决赛与颁奖盛典，促进商铺的销售和招商。 当地知名厂家冠名的奖项或奖杯植入到汽车汽配城，为招商带来实实在在的推动。当地前三甲选手 参加全国总决赛，并在中国汽车配件用品行业总评榜颁奖盛典上再次宣传，吸引获奖品牌的青睐或入驻。 实现了，不但活动造势，还实实在在解决招商销售问题！;系列造势、招商活动与模特大赛图文结合，媒体报道新颖，不再是豆腐干新闻 让媒体深度报道活动及项目、吸引大家关注项目才是硬道理;1、XX汽配城销售认筹（高峰论坛）暨XX汽配城杯中国汽车文化小姐启动仪式； 2、XX汽配城杯中国汽车文化小姐报名海选； 3、XX汽配城招商（签约）大会暨XX汽配城杯中国汽车文化小姐启动仪式复赛（晋级 赛）； 4、XX汽配城开盘或开业暨XX汽配城杯中国汽车文化小姐决赛 具体说明如下： 1、常规的大会之后仅增加启动仪式环节，如果想把活动搞的隆重热烈一些，那就多 派选手参加（外籍亦可），名称改为中国汽车文化小姐启动仪式暨XX汽配城销售认筹 （高峰论坛）。 2、如果项目营销中心人员少，可委托当地活动公司或电视台组织赛事。也可全权