中国大米的品牌之路.pptxVIP

中国大米的品牌之路;~过去·现在~  ~现在·未来~;有奖问答：请列举以往国内著名的大米品牌？;中国既是全球最大的稻谷生产国，也是全球最大的大米消费国。 1998年稻谷总产量为1.93亿吨，约占世界 总量的34.4%。然而走进粮店，多数能够看到的也只是不知名的散装无牌“优质”大米。我们没有品牌，但相对于同样是亚洲重要稻米生产地的泰国来说，品牌大米却拥有截然不同的命运 ……它的“泰国香米” 名扬四海，甚至占据了中国高档米市场的半壁江山，价格也是中国大米的2-3倍，真是让人感慨万千啊！;泰国香米;连续16年出口中国销量第一！;深港之星—深港市民喜爱的百强品牌 泰国商业部茉莉香米推介团推荐品牌 最能代表25年深圳形象的深圳名片 深圳航空机上用米独家供应商?2005年深圳人最喜爱的粮油品牌 2006年珠三角地区最受欢迎的香米品牌 深圳市历届购物节最受欢迎香米品牌;品牌推广;“玩转金轮我是王”—2007新米上市活动;2007年良记金轮第一届春耕节;2007年香米美食节;“金轮新米摇摇乐”—2008年新花上市活动;良记金轮.优口一族泰国红米; ?2003年1月，向深圳警备区捐赠价值8万元的10吨良记金轮系列泰国香米；???2003年4月，作为来自粮食行业的第一家代表，向深圳市红十字会捐款10万元的SARS防治款，带动了整个行业的捐款行动；?;??2003年5月，开展阳光行动，率先在全市发起“买一袋米向红十字会捐一元钱”行动；???2005月1月，深圳市泰香米业有限公司投资运营金轮香米坊，旨在维护正宗泰国香米形象，开创“先尝后买”的香米消费新模式。同时，当天所有营业收入均捐献给印度洋海啸灾区；?;??2005年11月，向深圳低保户捐赠价值10万元的“良记金轮系列泰国香米”，赢得社会好评如潮；???2006年6月，值“六一儿童节”之际，组织深圳市老领导慰问深圳市福利院孤残儿童，向其捐赠价值10万元的“良记金轮系列泰国香米”;正当别人的泰国香米卖的火红时，我们国内的 大米却被“三轮车队”冲击得落花流水。 在无品牌 的效应下，“三轮车贩米队”凭借他们经营特点： 低价 低质 方便 把我们的国有粮企整得一片凄惶。;回顾我们国内大米市场，有其几个发现;中国的食用油市场曾经也是一个无品牌的市场，是大铁桶散装毛油的天下。1995年，广东出现了一个“金龙鱼”，一时间，食用油市场形成了一股“金龙鱼”旋风。 金龙鱼的成功向我们揭示了这样一个道理：没有品牌，就形不成规模效益，就没有规模优势，就不能很好的抵抗市场风险，就不能带动消费水平的提高，就不能推动产业进步。我们的大米产业，何时才能有像“金龙鱼”这样如雷贯耳的企业？？;发现2. 中国大米市场品牌杂乱;发现3. 大米行业顽疾甚多 ;黎明前的黑暗;主要原因：产业不配套，没有形成完善的产业结构链。 “太湖明珠米”—江苏无锡的一个粮油公司推出的优质米品牌，受到消费者的普遍欢迎，各地订单雪花似的飞来，但投放市场3000吨后粮源告急。这种本地的大米谷质好，但产量低。这样尽管太湖明珠璀璨夺目，无奈英雄气短，力不从心。 “状元米”—江苏银月粮油有限公司推出，但它拥有大面积的绿色食品原料基地，该基地采用集约化的管理模式，使银月公司的原粮来源及品质得到了保证。经过几年的努力，不断开拓市场，树立品牌形象，状元米终于成为“江苏名牌农产品”。 领悟：大米品牌的创立和品牌形象的提升，离不开农业产业的进步，离不开企业品牌意识的提高。;可以预言,大米市场的品牌时代已经为期不远。目前的大米市场是黎明前的黑暗，也是一个乱世出英雄的时代，一旦尘埃落定，先走一步的大米企业将是纵横驰骋，势不可挡。对于大米企业来说，这既是一个机遇，也是一个挑战，可能也是一个生死抉择的时刻。;中粮集团成为2010年上海世博会高级赞助商，而“福临门”品牌成为世博会指定粮油产品。并在全国范围内展开了世博会指定用米—福临门大米的终端体验和圆梦活动“米博会”。;通过米博会的活动，借助世博影响力，福临门大米一改人们对大米消费的传统认知，将进一步带动小包装米的市场发展，促进城市食品安全的良好建设，同时将中国大米带入一个全新的“品牌”时代！;Thx.