BORA轿车上市推广计划培训课件.pptx

;BORA轿车上市推广计划;提 要;;充满活力的市场行销集团;引领国内影视制作的先导者;DMG和PPI的优势;戛纳国际广告节获奖证书;中国广告节获奖证书;中国国际影视广告大奖获奖证书;;市场潜力巨大;; 国产轿车是未来市场竞争的主角;我们的判断;;我们的原则; 国内轿车市场格局;主要竞品的定位;主要竞品的定位分析;自驾者需要什么？;自驾者需要什么？;强劲的 188码的时速 15”车轮及宽轴距 适合空气动力特性的楔形车身 灵活的性能 伺服助力方向盘 自动排档 动力转向;BORA的特色;;BORA的概念目标消费群 Conceptual Target Consumers ;;充满活力，乐于挑战;希望掌控一切，总能掌控一切;崇尚自我，追求精彩生活;生活在压力中，内心蕴藏着激情与动力;我们的定位工具;BORA意味着;; 一个与他心灵最契合的朋友 一辆能让他释放激情，驾驭动力的车;我能驾驭BORA，我能驾驭;生命因驾驭 而精彩;;蕴涵于天地万物之间 ;也蕴涵于社会万象与人的内心之中 ; 让人类有了超越自身极限的可能;驾驭风之;驾驭海之;驾驭山之;驾驭 ，获取生命动感之美与至高乐趣;驾驭 ，获取生命成功之美与自我实现;驾驭 ，生命无限精彩;;主题影视广告《挑战篇》;;;车头方正阳刚;他眼观六路，耳听八方， 随时一触即发。 ;;风起，雪山松动;正是时机， BORA一声长吼 ;瞬间，BORA启动，加速 ;雪浪翻滚，倾泻而下，连绵不绝。 BORA奔驰于期间， 似乎与雪崩的动力融为一体。 ;瞬间，BORA跃出雪海，;驾驭动力，生命无限精彩;BORA 博雅;BORA傲然于雪山之颠， 准备新的驾驭与挑战。 ;报纸广告、杂志广告设计 Design for Newspaper and Magazine Advertisement 理念部分： 3+1 Conceptual Part 3+1 功能部分： 1 Functional Part: 1;海报、展板、户外广告 Poster, Billboard Outdoor Ads;样本、DM、宣传单页等等 Sample, DM, Brochure,etc;礼品、促销品设计 Design for Souvenir and Promotional Gifts ;驾驭动力，与自然共舞。 驾驭动力，体验理想。 驾驭动力，体验生命。 驾驭动力，体验生命之颠。 ;;策略思想;;Segmental Aim Means;两 大 步 骤; ;BORA动力，开天辟地——BORA新车下线仪式;BORA启动全新时代 ——2001年长春国际车展;足球---“动力”源泉——中欧足球对抗赛; 动力风暴，社区巡展 目的：使目标消费群更方便关注我们的新车，利用新闻炒作 获取更大的社会反响，强化口碑宣传和社会舆论 时间：2001年9月~2001年10月 地点：北京、长春、上海、广州为先，向全国延伸 内容：1、将车展办到社区，与目标消费群直接沟通 2、 风暴女郎与BORA共同演绎激情 传播策略：以报刊软性文章为主，辅以网站信息。 ;前期造势阶段： EVENT活动;前期造势阶段： EVENT活动;前期造势阶段： EVENT活动;正式上市阶段：SP活动;动力·BORA ——北京车展;管理精英榜;贯穿整个阶段：直效行销;博雅轿车媒介提案 投放时间：2001年8月-2002年7月; 提案内容 竞争品牌分析 目标消费者分析 博雅轿车2001年8月-2002年7月媒介计划 媒介目标与策略 电视，报纸，杂志，户外媒体评估 媒介排期和预算分配表 DMG媒介职能;博雅轿车主要竞争品牌案例分析 2000全年;2000全年主要竞争品牌媒体花费情况;主要竞争品牌各媒体花费比例2000年;Honda Accord 2.0;竞争品牌全国媒体每月花费情况2000年1-12月;;主要竞争品牌全国地区媒体投放花费情况2000年1-12月;小结;小结;目标消费者分析;目标消费者分析;目标消费群分析;目标消费群分析;目标消费群分析;媒介目标与策略;我们的媒介目标;我们的媒介策略;我们的媒介策略;我们的媒介策略;阶段性投放构思 ; BORA车展阶段 目的：在车展城市的目标消费群中引起关注 媒体选用及组合：车展城市的主流报纸上报道车展、PR 在网络上发布相关消息及免费专刊