4第七章企业策略性定价行为.pptx

第7章 策略性定价行为 ●第一节 阻止进入定价 ●第二节 掠夺性定价 ●第三节 价格歧视 ●第四节 价格战;教学要求;?策略性行为是一家企业为提高利润所采取的旨在影响市场环境的行为的总称。策略性行为大致可分为两类：合作策略性行为和非合作策略性行为。这里主要讨论非合作策略性行为。 ?企业通过策略性行为可以影响和操纵市场环境，从而可以提高自己的利润。 ?主要分析工具是不完全信息动态博弈：信号传递模型。; 第一节 阻止进入定价 ;;;二、动态限价模型;如图,钟形利润曲线π1M表示企业1在垄断条件下获得的利润与其产量之间的关系。它是个凹函数。 钟形的利润曲线π1S表示在企业2进入的条件下，企业1的利润与其产量之间的关系。 曲线π2表示企业2进入后的利润，企业2的利润函数是向下倾斜的：此图横轴是企业1的产量，企业1产量越大，企业2的剩余需求就越小，利润也越小。 企业1的最优决策取决于企业2的利润函数的形状。;遏制进入的最优条件为： π1M(y1D)π1S(y1S) 此时，y1My1D ，企业1遏制企业2进入会比容纳进入得到更多利润，故企业1会选择遏制战略，即把产量定在y1Dy 的水平。;进入封锁;如图所示, 时,企业1如果阻止企业2进入，那么他的生产能力必须大于y1D。 但在这种情况下，企业1虽然可以有效阻止企业2进入，自己得到的利润却小于在容纳条件下的最高利润(斯塔克尔伯格领导者利润)，企业1如果是理性的，其最优选择不是阻止企业2的进入，而是设定一个领导者的生产能力y1S，从而获得一个领导者利润。;;;;;回忆斯塔克尔伯格模型：容纳现有对手 假设市场中有一个领导企业1和一个跟随企业2。企业1先行动，可以取得先动优势。 与古诺模型不同的是，两家企业市场势力不同。在完全信息下，居于优势的领导企业可以完全预知跟随企业的最优反应方程，从而最大限度地压缩跟随企业的市场空间。;斯塔克尔伯格模型;这属于有限期重复博弈，用逆向归纳法求解： 第二阶段：由于企业2决策时把企业1在第一阶段制定的生产能力决策y1视为既定，那么他就根据y1求出自己的最优决策。当进入利润小于零的时候，企业2不进入就是最优的选择；当企业2进入的利润大于零的时候才会进入。 第一阶段：企业1知道其每制定一个生产能力决策，企业2就会根据其最优反应函数确定自己最优的产量。 ;斯塔克尔伯格模型;斯塔克尔伯格模型;斯塔克尔伯格模型;古诺、伯川德、斯塔克尔伯格和合谋模型的比较（完全信息）;;;连锁店悖论;;;;信号模型;;;;;;掠夺性定价的含义;;;;;;声誉模型;;;“财大气粗”(Long Purse)模型;;;;★;;;更一般化的模型;;;;一、价格歧视的含义;;二、价格歧视的动机和条件; 如果垄断企业只须对最后增加的那一单位销量降低价格，即垄断企业每增加一单位的产品的销量不对原来销量的价格产生影响，上式中右边第二项 ，那么边际收益曲线就变成了： 即：只要最后一单位销量的价格超过其边际成本，企业就会扩大生产。;结论： 所有价格歧视的方式均可视为企业尽量减少销售量扩大后第二种效果给边际收益带来的负面影响。;;两种套利行为： 第一类套利与商品的可转让性相联系，如果两个消费者之间转卖交易的成本很低，获得低价的消费者为了把商品转卖给愿意支付高价格的消费者而进行购买 若 则 只有一个消费者将支付固定费用A;杜绝这种套利行为的几种防范措施： 服务 担保 掺杂 交易费用 合约补救 垂直一体化 政府干预;第二类套利是和在提供给消费者的不同消费包或消费组合之间的需求的可转移性相联系。 这时，完全不存在消费者之间商品的实体转移。消费者仅仅是在提供给他的不同选择之间进行取舍。;;三、价格歧视的类型; （一）一级价格歧视;;（一）一级价格歧视;（一）一级价格歧视;（二）二级价格歧视;两部收费;消费者同类型时的两部收费;消费者多类型时的两部收费;消费者多类型时企业应该用怎样的二部定价？ 企业在选择购买权费也就是固定费用的时候，为了能使第二类消费者也购买，要小于等于第一类消费者的消费者剩余量，即A ≤ S2(P) ； 如果两类消费者都必须供应，并且只能用一个单一的二部定价的话，价格P会定在一个合理的水平，这个价格会高于边际成本。;例子： 假定消费者有如下偏好： 如果他们支付T而消费y单位商品 如果他们不购买 式中，U和V都是效用函数，V(0)=0，V(y)0，V(y)0，θ是一个口味参数，它随着消费者类型不同而不同;假定有两类消费者： 口味参数为θ1的消费者比例λ