市场营销推广的案例研究.docxVIP

市场营销推广的案例研究 奥克斯：撬动新世代 2021年3月9日，上海家博会。 “国民小猎豹”郑恺现身上海AWE2021奥克斯展厅，现场一袭黑色西服，配上不久前剃的光头，让现场粉丝们不禁诧异——这是要做“光头恺”吗? 不过“小猎豹”丝毫不介意自己现在的造型，在到达活动现场的过程中就晒出自己的光头照，调侃了一下大导演徐峥，与粉丝们进行微博互动。 郑恺此次出席奥克斯AYA系列发布会，是带着一个身份来的，那就是奥克斯AYA系列空调全球首席体验官。作为AYA系列的体验官，“小猎豹”不仅对AYA系列的功能特点了如指掌，还卖力地为了“销售业绩”向在场的观众推介了AYA系列。 看起来，这是一场常规的商业活动。但是，背后却是一个时代的落幕，和一个时代的开始。 上一波排浪式消费结束 空调业，乃至家电业，甚至整个消费品业，不论是快速消费品，还是耐用消费品，都面临一个时代的结束，那就是30年前开始的第一波排浪式消费落幕了。 2021年中央将中国过去30多年的消费浪潮称为模仿式排浪消费，是中国经济发展的三大引擎之一。 模仿式排浪消费，有这样几个特点： 1.消费是模仿性的，国外有消费标杆，在追赶外国人的消费; 2.在30多年里浓缩了工业化国家数百年的消费历史，所以增长率很高; 3.一波接一波，即一