第二章国际营销学的主要概念和基本理论 .pptxVIP

第二章 国际营销学的主要概念和基本理论本章内容国际营销学的基本概念明确国际营销学的形成国际营销学的基本理论理解全球化下国际营销的各种方式国际营销的含义与特点 1/4国际营销（International marketing）是企业根据国外顾客需求，将生产的产品或提供的服务提供给国外的顾客，最终获得利润的经济活动。国内营销（Domestic marketing）和国际营销的唯一差别：国际营销必须是跨越国界的不在于营销概念的不同，而是实施营销计划的环境不同营销之所以吸引人，是因为它具有挑战性，即必须在市场不可控因素（uncontrollable element）框架中操纵营销决策的可控因素（controllable element），实现营销目标不同环境所产生的种种困难是国际营销者关心的主要问题国际营销的含义与特点 2/4可供企业选择的国际营销途径偶然的出口积极的出口授权国外生产在海外建立营销机构海外生产海外营销国际营销的含义与特点 3/4国际营销和国际贸易的区别两者内涵不同两者隶属的学科不同两者研究的领域不同两者的动机不同两者的外延不同国际贸易与国际营销的比较内容国际贸易国际营销1. 行为主体国家公司或企业2. 产品是否跨越国界是不一定3. 动机比较利益利润动机4. 信息来源国际收支平衡表公司帐户记录5. 市场活动 （1）购销是是 （2）仓储、运输是是 （3）定价是有 （4）市场研究一