2016腾势汽车媒介传播方案.pptx

腾势汽车2016年媒介方案 ? ?2015-10-12 ?C ?01 ?02 ?腾势的传播背景 ? 传播应对策略 ?O N T E N T S ?目 ?录 ?03 ?行程费用分配 ?一、腾势的传播背景 ? ?市场现状：电动汽车市场在发展初期 ? 整个汽车市场销量维持高速增长，年均销量2000万辆以上 ? ? 纯电动汽车市场份额占整体汽车市场比例仅0.09% ? ? 汽车市场销量变化 ? 2015 ?(1-8月） ? 1501.72万辆 ? ? ?1-8月汽车市场销售额 ?燃油轿车 ? SUV ? MPV ? 纯电动车 ?其他 ? 2014 ?(1-8月） ?1501.72万辆 ? 2013 ?（1-8月） ? 0.09% ?8.47% ?19.31% ?1278.21万辆 ?48.59% ?2300万辆 ?2014 ?23.54% ?（纯电动车） ?2013 ?2000万辆 ?数据来源：搜狐汽车 ?市场现状：电动汽车获得政府大力扶持 ? 国务院总理李克强9月23日主持召开国务院常务会议，部署加快电动汽车充电基础设x施和城市停 车场建设，补公共服务短板促进扩内需惠民生 ? ?Step ?1??把城市合理规划布局 和建设停车场结合起 来，加快配建充电桩、 城市充换电站、城际 快充站等设施。?Step ?2??放宽准入，鼓励民间 资本以独资、PPP等 方式参与企业和个人 均可投资建设公共停 车场?Step ?4??完善相关标准规范， 支持移动充电、智能 停车等推广应用，通 过“互联网+”盘活 资源。为群众提供良 好公共服务?Step ?3??加大财税、金融、用 地、价格等政策扶持， 通过企业债券、专项 基金等方式支持充电 设施和停车场建设， 制定相关收费办法， 放开社会投资新建停 车场收费，允许充电 服务企业向用户收费?市场现状：腾势价格区间相对较高，销量一般 ?目前纯电动车销售最好的是北汽EV200、EV160、众泰云100、比亚迪E6、新大洋集团知豆，这几款车型价格都在20万的区间以内，价格成为消费者尝鲜的主要因素，腾势汽车价格定位在纯电动汽车市场中没有优势 ?厂家 ?型号 ?价格区间 ?2015年1-7月销量 ?特斯拉 ?特斯拉S ?64.11-97.93万 ?1803 ?宝马 ?宝马I3 ?34.68-45万 ?259 ?腾势汽车 ?腾势 ?36.9-39.9万 ?739 ?比亚迪 ?E6 ?30.98-36.89万 ?3200 ?东风启辰 ?启辰晨风 ?26.78-28.18万 ?538 ?上海汽车 ?荣威E50 ?15.27-23.49万 ?151 ?北京汽车 ?EV200 ?18.89-24.69万 ?6964 ?EV160 ?13.69-18.89万 ?江潍汽车 ?IEV ?15.28-18.08万 ?3536 ?奇瑞汽车 ?EQ ?15.99-16.49万 ?2593 ?众泰汽车 ?众泰云100 ?15.89万 ?5081 ?吉利汽车 ?康迪熊猫 ?15.28万 ?2783 ?新大洋集团 ?知豆 ?10.88万 ?6243 ?奇瑞汽车 ?QQEV ?5.08元 ?3653 ?目前纯电动车市场中，除比亚迪E6、特斯拉外价 格10-20万的车型销量相对较好。 ?数据来源：电动汽车时代网 ? ? ?消费者观念：电动汽车认知度远远不足 ?电动汽车在中国市场认知率仍然很低，没有针对性的广告传播只会造成资源浪费。 ? ?对于腾势而言，广告不是只有单纯的告知曝光，而是要引起消费者对腾势的兴趣 ? ?问卷中77%的人对电动汽车的了解程度仍在初级阶段 ? ?数据来源：太阳能电动汽车网、问卷星 ? 备注：此问卷共271人参加 ?消费者观念：产品技术作为主要认知突破点 ???影响消费者购买电动车的主要因素是续航里程、充电偏好、政府政策是较显著的影响因素 ???腾势目前的优势在品牌、政府政策以及续航能力，未来传播是否以这三个点作为传播点呢? ? 腾势 ? 加速时间 ?0-100km/h ? ?14s ? ? ? 一般 ? ? ? ? 比亚迪+戴姆斯勒 ? ? ? 36.9-39.9万 ? ?腾势录入中国新能源汽车目录 ? ? 最快可在一小时内完成充电， 但目前公共充电桩较少 ? ?续航里程长达300公里，普通 车辆200公里 ? ? 动力 ? 外观 ? 品牌 ? 价格 ?政府政策 ?充电偏好