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;策划背景;;;;成为一流商用空调企业;;该定位决定商用空调的品牌沟通方向;;;;;;;战略聚焦;;品牌价值;将品牌价值具象化表现
称之为品牌主张;品牌主张;融入数码科技的产品，充分演绎数码生态园;;;资助中国环境保护基金会、环保组织，迎合全人类的节能环保健康的倡导（中国政府现时倡导的以科技产业兴国，大力发展节约能源不破坏环境的科技产业）三星依势而动必将增进三星品牌美誉度;;;中央空调并非完整意义的终端消费品，决定采购中央空调的并不是最终用户，而是地产开发商和建筑设计院的工程??。中央空调80％以上的销量要靠设计院、工程投标方等渠道获得，所以销售策略重点在于对建筑单位和设计院“公关” 。;渠道产品;;;;;;;主攻产品;;将产品功能技术转化为消费利益称之为传播概念;;;传播概念;目标人群;重点;推广活动;;;;利益性促销二;电视脚本、报纸广告
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