某品牌酒分析.docxVIP

最新 精品 Word 欢迎下载 可修改 茅台、五粮液品牌研究 目　录 两个品牌的相似点 HYPERLINK 茅台、五粮液品牌支撑点透视 HYPERLINK 茅台、五粮液品牌差异性比较 HYPERLINK 茅台、五粮液品牌市场营销运作透析(1) HYPERLINK 茅台、五粮液品牌市场营销运作透析(2) HYPERLINK 结语与展望 　　本文属纯学术研究，对两个驰名白酒品牌持客观透视之态度，无厚此薄彼之意。立足观察两个品牌的市场表现，文中的观点和论述未必都能切中津要， 或许也有不当之处，企业和业界权作参考。 　　茅台和五粮液是当今众多中国白酒品牌中的两个顶级驰名品牌。虽然时下有水井坊、国窖1573、酒鬼、金剑南等新的强势品牌挑战，但短期内似乎还不能构成大的威胁。从八十年代后期开始，茅台和五粮液就抢抓机遇，从中国老牌名酒阵营中脱颖而出，价格一路上扬，抬到了目前300元左右高位（大路产品）。多年来，茅台和五粮液双峰对峙，“冷战”不断，这是竞争的一面；而竟相提价，相互刺激拉动，则又形成彼此“协作”的一面。时下，虽然两个品牌的市场价位差不多，但从在白酒高端市场的占有率、销售收入、利润等盘子看，五粮液则略胜一筹。国内一些品牌资产评估机构依据近年来两个企业的主要经济指标和市场影响力，对两个品牌都进行过无形资产评估。从其评估的品牌资产比较看，五粮液也明显高于 　　茅台。如此