2021新国货彩妆洞察-蓝色光标.pdf

2021.05 Contents 1 说明 2 国货彩妆市场现状 3 新国货彩妆营销模式 4 新国货彩妆品牌分析 5 新国货彩妆人群洞察 • 前言 • 定义及分类 • 产品打造路径 • 品牌力矩阵分析 • 消费人群-人口属性 • 方法论说明 • 发展历程 • 借势流量渠道变迁快速上量 • 认知度分析 • 消费人群-触媒偏好 • 数据说明 • 品牌成立时间 • 多重营销模式助力国货彩妆 • 美誉度分析 • 消费人群-消费习惯 • 报告摘要 • 新国货彩妆 崛起 • 共鸣度分析 • 消费人群-使用场景 • 消费人群-更换原因 • 新国货彩妆发展现状 • 营销案例 • 忠诚度分析 • 消费人群-态度观念 • 官媒影响力分析 • 讨论人群-基础属性 • 个人IP影响力分析 • 讨论人群-共同关注 • 讨论人群-内容偏好 • 人群聚类 版权说明 ➢ 本报告由北京蓝色光标数据科技有限公司发布。报告中所有文字、图表、数据均受到中国法律知识产权相关条例 的版权保护；没有经过本公司书面许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中 部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著作者所有。没有经过原著作者和本公司许可，任何组织和个人不 得使用本报告中的信息用于其他商业目的。 ➢ 本报告数据包含线上社交平台、电商数据和线下调研数据。线上大数据覆盖微博、微信、小红书、京东、天猫以 及抖音等多个平台；线下调研数据采用CTR调研数据。 ➢ 本报告中涉及到的品牌力模型为快消、互联网与IT等行业的众多领先企业服务。利用社交数据为品牌的品牌资产 健康度和品牌营销传播力进行综合评估，及时把握品牌现状，了解消费者的痛点及新需求，为后续战略部署提供 科学依据，促进品牌/产品长期高效健康发展。本报告将就部分新国货彩妆品牌开展品牌力模型分析。 ➢ 研究团队：北京蓝色光标数据科技有限公司-数据商业部 PART01 说明 ➢ 前言 ➢ 方法论说明 ➢ 数据说明 ➢ 报告摘要 前言 1 消费新观念形成： 随着消费新势力的崛起，以及互联网的快速发展；消费观念、媒体和销售渠道均发生了翻天覆地的变化，越来越多的消费者 追求个性审美，不迷恋大牌，颜值高，好用，性价比高，更适合国人肤质成为新的消费观念。 2 新国货彩妆成新宠： 同时随着“国潮风”的盛行，彩妆圈的国货像完美日记、花西子、橘朵、玛丽黛佳等一众品牌深受追捧成了年轻一代的新宠； 很多新国货彩妆品牌都越来越“会玩儿”，推出的产品一届比一届优秀。 新消费渠道崛起： 3 新媒体平