传统广告媒体相关知识讲义.pptx

第二章 广告媒体的特征（上） 传统广告媒体;本章内容;传统广告媒体;一、报纸广告媒体 ;;;;;;;;;;;报纸的传播特性;报纸的传播特性;报纸的传播特性;报纸的传播特性;报纸的传播特性;报纸主要广告规格;报纸广告版面分类及其投放要点;思考与讨论;二、杂志广告媒体 ;;;;;;经典杂志广告传播案例：“你的牛奶胡子在哪里？”;;;;;;;;;案例背景;案例背景;广告效果;杂志的传播特性;杂志的传播特性;杂志的传播特性;杂志的传播特性;杂志的传播特性;杂志的读者特征 目前中国各类期刊杂志所拥有的日均读者总数为2.31亿，占居民总数的19.25％。读者每日阅读杂志的平均时长为46分钟。 杂志的“标准读者”大致为： 女性、平均年龄三十四五岁，拥有大学专科的教育背景，其收入水平较一般居民为高。 ;时事新闻类杂志的读者群特征： 男性比例较高； 年龄基本集中于25-40岁的已婚及同居群体； 个人税前总收入10万元以上的比例较高； 大学、硕士、博士学历的读者比例高； 拥有汽车的比例高。 ;时尚杂志的读者群特征： 大专和本科学历的女性，个人月收入绝大多数在2000以上，家庭月收入在4000以上，所在单位类型有教育机构、股份公司、私营企业、外商独资企业、合资企业等。;例：《经理人》杂志读者特征;;杂志的发展趋势;杂志广告媒体版面注意值;杂志版面分类及其投放要点;思考与讨论;三、广 播广告媒体;广播广告编排类型;四、电视广告媒体;思考与讨论;五、户外广告媒体;常见的户外广告形式： 路牌、海报、交通工具、灯箱、霓虹灯、电视墙、电子快播板（Q板）、电脑显示板（LED）、空中飞翔物、热气球广告…… 你还见过哪些户外广告形式？;;;;户外广告的传播特点 1、表现形式多样，视觉冲击力强 2、长期固定，重复传播频度高 3、对地区消费者的选择性强，可以根据该地区消费者的风俗习惯和文化心理进行设置;户外广告的传播特点;户外广告的传播特点;户外广告的主要类型;;;单立柱;;;灯箱;候车亭/站牌广告;;;车身广告;地铁车厢广告;雅仕维发布首个头等车厢全包主题广告 ;;电梯门;地下通道;;;橱窗;条幅/拱门;;招贴;户外广告受众的生活形态及户外广告接触习惯;Asiaposter(亚洲户外)公司的CEO史默伍德： “户外广告才是真正的大众媒体。不是所有人都看电视、读报纸或者上网，但是任何人只要离开家，就会看到户外广告。” ;30～39岁年龄段群体在户外的时间最长，而且男性调查对象平均每天在户外活动的时间比女性调查对象长半个小时左右。;二、公交车是受众首选交通工具 ;三、户外媒体的黄金时间是周末和上下班时间 81％的人每天是有固定路线的，绝大多数受众是在“逛街时”或者“上下班(或上下学)途中”接触到户外广告。 户外媒体的黄金时段可以弥补电视等媒体无效的时段 。;四、商业区仍是黄金地段，交通媒体 潜力大 繁华商业区： 85％ 街道两旁和交通工具： 60％ 候车亭：超过50％ 住宅区、电话亭和地铁站： 30～40％ 火车站、机场和工作的地方：20～30％ 高速公路：20％ 位置是户外广告的生命线，但受众对非商业区的广告比商业区的广告印象深 。 ;六、车身广告是受众接触最多的广告 类型 车身广告：83%　 霓虹灯广告牌、灯箱广告、候车亭广告：70％ 射灯广告牌、墙体广告、电子屏、人行道广告牌：60％ 机场和火车站广告、路标广告、充气造型广告、场地广告、单立柱：超过50％ 地铁广告：超过40％ ;受众对户外广告的认知、态度及行为影响 ;二、创意是吸引受众的最重要的要素 32．5％的受众仔细观看或者特意寻找过某一户外广告。而其原因是“创意很吸引人”（66％）。 “色彩鲜艳或画面漂亮”以及“材质和形状奇特”选择率分别达到了46％和36％。 ;三、媒体组合能提高户外广告可信度 户外广告能帮助消费者了解产品信息，对购物有指导作用，但这种指导是提要式的，只是一个线索，而且消费者也并不是完全信任这种指导，对于户外广告