城市形象插画与文创产品设计研究.docVIP

城市形象插画与文创产品设计研究 我国地域性视觉符号在城市的发展中有着重要地位，随着信息技术和新媒体的发展，传播渠道也在不断交替更新。在视觉表现上，地域性视觉符号的设计不能只单单停留在对城市标志的设计上，也可以体现在城市形象插画和文创产品设计中。应用地域性视觉符号的主要目的是为了凸显城市的历史背景和人文情感等具有地域风土人情的特点。本文以芜湖为例，结合实际设计案例，分析芜湖的城市地域环境、历史文化、旅游资源和形象定位对芜湖城市形象插画与文创产品设计的影响。芜湖是个山水城市，自古以来其城市布局顺应自然山体、水系，形成“山在城中、水在城中、城在山边、城在水边”的城市格局。为更好地突出芜湖城市景观风貌、提升城市可识别性，塑造城市整体形象和地方特色，打造更加宜居的城市，芜湖市城乡规划局出台了《芜湖城市景观风貌规划暨总体城市设计》文件，从芜湖人文历史、都市规划、自然环境三个骨架和十个体系，规划城市整体风貌结构，对芜湖城市发展中的核心问题予以解剖，系统地挖掘和创造城市空间特色，打造“山水相间，精致繁华”的美丽芜湖。习近平总书记在十九大报告中指出，坚持人与自然和谐共生，必须梳理和践行“绿水青山就是金山银山”的理念，坚持节约资源和保护环境的基本国策。发展与环保并不冲突，富裕与绿色并不矛盾。让环保与绿色同行，才是科学发展、和谐进步。未来的芜湖必将成为“清新怡人的宜居城市、底蕴深厚的文化名城”。近些年，虽然芜湖的城市发展在各方面都呈现持续上升的趋势，但在城市宣传方面还有待创新。当今，随着插画艺术与文创产品设计对城市品牌宣传影响力的不断加强，将两者结合，共同宣传城市形象将有利于加快芜湖城市品牌升级，并有助于宣传自身的文化特色，展现城市魅力，从而提升芜湖城市品牌形象。 1芜湖城市形象插画设计分析 半城山水的城市布局，千年的历史文化，使芜湖这座城市蕴含了丰富的旅游资源。未来芜湖将以山水、历史、都市为主题，形成独特的芜湖旅游观光路线。鸠兹古镇、方特乐园、雕塑公园、马仁奇峰等景点各具特色，分别突出了芜湖的文化、科技、艺术及自然环境价值，塑造了立体化的城市形象。基于芜湖城市文化特色及未来城市发展方向进行城市形象插画设计，可以更好地传播芜湖城市的整体品牌形象。1.1插画《在芜湖》设计分析。《在芜湖》是由笔者创作的芜湖城市宣传系列插画，获得安徽省大学生动漫大赛二等奖。插画综合芜湖旅游资源丰富、经济发展迅速、交通便利、历史文化资源丰厚这几大特点，将一些代表性的地域建筑视觉符号，通过虚拟卡通人物游玩的形式，借助不同场景表现出来，体现芜湖在旅游、经济和历史文化等不同方面给予人们的氛围和感受。系列之一中的建筑视觉符号是芜湖著名景点马仁奇峰，主体建筑是牌坊，因为芜湖有山有水，湖光山色、青山叠嶂，正应了诗人的感慨“天门中断楚江开，碧水东流至此回”。如果能置身于芜湖的绿色之中感受大自然的魅力，无疑是一个不错的选择。系列之二中的主体建筑视觉符号是长江大桥，由芜湖标志性建筑、交通设施、娱乐设施构成了整个画面，体现出了芜湖地理位置的优越、交通的便利性和经济的快速展。系列之三中的主体建筑视觉符号是中江塔，关于中江塔，坊间至今还流传着一些具有神话色彩的传说，芜湖是一座古老而年轻的城市，不朽的千年鸠兹，不眠的古韵江城，何不妨追寻传说探寻芜湖历史文化的迷人之处。这系列插画的组合宣传，既展现了芜湖这座城市优美的环境特色和高速发展建设的步伐，又很好地阐释了芜湖的历史文化风貌。1.2插画《乐在芜湖》设计分析。此组插画是由汪琴、周盼创作的系列插画，亦为安徽省大学生动漫大赛二等奖作品。作者分别以芜湖方特的东方神话和梦幻王国为创作出发点，结合进行插画形象的宣传。目前芜湖已建成四座方特主题乐园，四座乐园主题鲜明、各具魅力、交相辉映。基于芜湖这一旅游资源，以方特吉祥物嘟噜嘟比和嘟妮为主要卡通人物主角设计创作出这一系列插画。插画以卡通为主，由吉祥物、城堡、过山车、魅力戏曲城、雷峰塔、小丑等组成，重在表现青春与活力。第一幅插画描绘的是临近夜晚充满活力的东方神话，伴随着“铃铃铃”的声音在游乐场响起，嘟噜嘟比和嘟妮张开双手，带你走进欢乐的世界；雷峰塔、魅力戏曲城等充满色彩斑斓的奇幻景象让你感受知识与欢乐的力量；紧张惊险的过山车似乎能触到月亮边际，水上乐园翻起的浪花带你在城堡中来回穿梭，探险水上公园的刺激路线！这里有欢声、有笑语，愿嘟噜嘟比和嘟妮陪你度过一个有趣的夜晚。第二幅插画表现了当代年轻人的娱乐方式，明快有动感的色彩画面是插画的主要表现形式。每个人心目中都有一个童话王国，它是灰姑娘的水晶鞋，它是白雪公主的白马王子，它便是心仪已久的方特，有美丽城堡的方特梦幻王国，也有古风古韵的东方神话。《乐在芜湖》主要体现在“乐”，作品通过明亮的色彩和欢快的构图完美诠释了方特的氛围，对于游客来说，