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上海自学考试考试模拟卷（7） 本卷共分为1大题50小题，作答时间为180分钟，总分100分，60分及格。 严格遵守考试纪律，维护考试秩序！ 一、单项选择题（共50题，每题2分。每题的备选项中，只有一个最符合题意） 1.某生产企业派出调查人员在一商场门口拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是____ A．简单随机抽样法 B．等距抽样法 C．任意抽样法 D．判断抽样法 参考答案：C[解析] 本题考查的知识点是任意抽样法。 [要点透析] 任意抽样法，又称便利抽样法。其样本的选择完全根据调查人员方便与否来决定。例如在街道上随意访问来往的行人。 2.新产品开发的最后一个阶段是____ A．制定营销策略 B．商业分析 C．市场试销 D．商业化 参考答案：D[解析] 本题考查的知识点是开发新产品的八个阶段。 [要点透析] 开发新产品主要有八个阶段：新产品创意的形成、创意的筛选、严品概念的形成和测试、制定营销策略、商业分析、产品研制、市场试销和商业化。故商业化是新产品开凌的最后一个阶段。 3.将现有产品销往新的地区市场或开辟新的分销渠道，扩大产品销售量。这是密集式发展策略中的____ A．市场渗透 B．市场开发 C．产品开发 D．横向多角化 参考答案：B[解析] 本题考查的知识点是密集式发展策略的市场开发。 [要点透析] 当公司在现经营领域还存在发展潜力时，一般采取密集式发展战略，即加大对现有市场开拓的深度和强度。其三种形式是：(1)市场渗透。即设法在现有市场上扩大销售，提高市场占有率。(2)市场开发。主要指公司通过将现有产品销往新的地区市场或开辟新的分销渠道，扩大产品销售量。(3)产品开发。公司考虑对现有产品做某些改进，如增加花色品种、规格档次，改进包装和服务等，进而扩大在现有市场上的销售量。 4.某超市委托一家生产企业加工衬衣，衬衣上采用超市的品牌。该产品属于____ A．制造商品牌策略 B．经销商品牌策略 C．制造商品牌和中间商品牌混合使用策略 D．无品牌策略 参考答案：B[解析] 本题考查的知识点是经销商品牌策略。 [要点透析] 经销商品牌策略，即制造商决定使用中间商的品牌。 5.制定企业促销策略的第一步是____ A．确定谁是目标受众 B．沟通目标 C．信息设计 D．选择传播媒体 参考答案：A[解析] 本题考查的知识点是制定企业促销策略的步骤。 [要点透析] 制定企业促销策略的第一步是确定谁是目标受众。通常包括产品的实际使用者、影响者、购买决策者等与购买活动有关的人员，他们都是企业促销活动的目标受众。 6.户外广告的优点是____ A．地理选择性好，成本较低，持续时间长，可信度较高 B．选择性好，适应性强，成本低 C．针对性强，实效长，传阅者多 D．形象，声音和动作紧密结合，引人注意，送达率高 参考答案：A[解析] 本题考查的知识点是户外广告的优点。 [要点透析] 户外广告的优点是地理选择性好，成本较低，持续时间长，可信度较高。缺点是针对性差，信息内容少，表现形式有局限性。 7.不属于新产品定价方法的是____ A．撇脂定价法 B．渗透定价法 C．适中定价法 D．基点定价法 参考答案：D[解析] 本题考查的知识点是新产品定价的方法。 [要点透析] 新产品定价的方法有：(1)撇脂定价法，是以远高于成本的售价投放新产品，以迅速获利补偿成本，并占据一个虽小但最为翁利可图的市场。(2)渗透定价法，就是以低价投放新产品，吸引大量顾客，取得较大市场份额，通过降低生产成本，薄利多销，实现盈利目标。(3)适中定价法，是介于撇脂定价和渗透定价之间的一种方法。它采用适中的价格，同时兼顾生产者、中间商和消费者的利益，因此各方都乐于接受。 8.根据商品在流通过程中所经中转环节的多少，将分销渠道分为____ A．直接渠道和间接渠道 B．长渠道和短渠道 C．宽渠道和窄渠道 D．单一渠道和复合渠道 参考答案：B 9.鲜花、水果等容易腐烂变质商品的分销渠道应采用____ A．短渠道 B．长渠道 C．宽渠道 D．长而宽的渠道 参考答案：A 10.下列属于批发商类型的是____ A．现金自运商 B．批发俱乐部 C．超级市场 D．百货公司 参考答案：A[解析] 本题考查的知识点是批发商的类型。 [要点透析] 有限服务批发商向供应商或顾客提供的服务较少，根据提供服务范围的差异，主要有以下几种：(1)承销批发商。(2)货车批发商。(3)现金自运商。(4)货架批发商。(5)邮购批发商。故A项属于批发商类型，而B、C、D项属于零售商店的经营形态。 11.存货控制的两个最基本的决策是____ A．何时进货和进多少货 B．何时进货和进何种货 C．何地进货和进多少货 D．何地进货和进何种货 参考答案：A[解析] 本题考查的知识点是存货控制的基本决策。 [要点透析]