马蜂窝生态分析 （上）： 内容生产者.docVIP

马蜂窝生态分析 （上）： 内容生产者 01 产品简介 马蜂窝官方的自我陈述，如下图： 短短的自我介绍中，反复提及的词语是关键，是亮点。将这个思路贯穿到“马蜂窝”的自我介绍中，我们可以看出，除了“旅游”外，它鲜明的用户定位为“年轻一代”。 年轻一次，一定意义上，确定了整个产品的的风格、调性、用户需求的级别等等，对于这个年轻的内容生态圈中，它可以容纳的用户是哪些以及可能吸引的用户又有哪些？ 02 马蜂窝生态圈 马蜂窝以“旅游”为生态主题，联结各种年轻用户活跃在其中，依据信息生态圈的定义，可将马蜂窝生态圈的用户粗略划分为信息生产者、信息消费者以及信息传递者这三类必要要素。 2.1 信息生产者 信息生产者是马蜂窝的灵魂与血液，优质的信息生产者缔造了马蜂窝。它是指在马蜂窝平台发布游记/攻略/问答等用户。这里限定该类人群所生产的信息为零次信息资源，即完全依据自我体验而获取的信息，而不是依靠搜集、购买等其他渠道获取信息后，二次生产信息内容的用户。 2.1.1 用户群体细分 什么样的人群可能成为该系统中的信息生产者？其共性必然是携带一些旅游因子的用户群体。为防止思维无休止的发散，这里以一个具体的城市为例，来联想可能与其相关的旅游信息生产者。 以“黄山”为例，对此熟悉的人群可以划分为：①当地居民，包括但不限于景区管理人员、乡民等；②已观光过的游客； 通过这个人群划分图，以及结合内容平台带来的用户价