现代社会调查方法之抽样 .pptxVIP

章 第四章 抽样 抽样 ;;目录;;一、抽样的意义与作用;（二）抽样的作用 抽样是社会研究的主要内容之一，也是社会调查的一个重要步骤。 它与研究目的及研究内容紧密相关。 它直接关系到资料的收集、整理与分析。 它还涉及到整个研究的费用以及应用的范围。 抽样是否科学，直接关系到研究的成败;（三）抽样的相关概念 抽样（sampling）:从组成某个总体的所有元素的集合中，按一定的方式选择或抽取一部分元素的过程。 总体（population）： 构成它的所有元素的集合 例：四川省应届毕业???择业倾向调查。通常用N表示 样本（sample） 从总体中按一定方式抽取出的一部分元素的集合。 例：12.8万名应届毕业生中抽取1000名大学生。通常用n表示;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Wednesday, July 14, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。19:31:2319:31:2319:317/14/2021 7:31:23 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2119:31:2319:31Jul-2114-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。19:31:2319:31:2319:31Wednesday, July 14, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2119:31:2319:31:23July 14, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。14 七月 20217:31:23 下午19:31:23七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 217:31 下午七月-2119:31July 14, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/14 19:31:2319:31:2314 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。7:31:23 下午7:31 下午19:31:23七月-21 ;抽样单位（sampling unit） 一次直接的抽样所使用的基本单位。 抽样单位与构成总体的元素有时是相同有时又不同。 如12.8万大学生，当以1000名大学生作为样本时？当以40个班级作为样本时？ 抽样框（sampling frame） 抽样范围，指一次直接抽样时总体中所有抽样单位的名单 。 例：从一所中学的全体学生中抽取200名学生作为调查样本。 从一所中学的所有班级中抽取20个班级作为调查样本。 参数值（parameter） 是对总体中某一变量的综合描述，或总体中所有元素某些特征的综合数量表现。最常见的参数值是总体某一变量的平均值。参数值只有对总体中的每一个元素进行调查或测量才能得到。 例：某市待业青年平均年龄，某工厂工人的平均收入。 ;统计值（statistic）是对样本中某一变量的综合描述，或样本中所有元素某些特征的综合数量表现。根据样本计算出来的关于样本变量的数量表现 。 统计值是从样本中计算出来的，它是相应的参数值的估计值。 参数值：确定的、唯一的、未知的。 统计值：变化的。 置信度（confidence level） 总体参数值落在样本统计值某一区间内的概率，或者说，是总体参数值落在样本统计值某一区间内的把握性程度。 反映的是样本的可靠性程度。如置信水平为95%，则表示总体参数值落在样本统计值某一区间的概率为95%。 置信区间（confidence intevalue） 上述“某一区间”，就是置信区间。指在一定置信水平下，样本统计值与总体参数值之间的误差范围。与误差范围成正比。 ;;抽样方法;（一）概率抽样的基本原理 1.无意识抽样导致的偏差 方便获取的样本：易得，但缺乏代表性; 例如：如何获取由100个学生构成的样本 访问者的偏好影响样本的代表性; 例如：有意回避具有某些特(“酷”、“冷”)的受访者 抽样的地点影响样本的代表性 例如：图书馆门口访问 ;（一）概率抽样的基本原理 2.同质性和异质性 买100支单价为1元的铅笔，在结账的时候是用乘法还是加法？ 买10支单价为1元的铅笔、20支单价为2元的签字笔和30支单价为5元的钢笔，结账时该如何计算？ 10*1+20+2+30*5 100铅笔具有同质性，60支笔具有异质性（价格不同） ; 是否可以这样