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更多精彩范文点击主页搜索 百度竞价 2014 年终总结 文 章来源 课件 w w 5k J. om 8 百度竞价 2014 年终总结 来到竞价部门已有半年之余，时间虽然不长，但是自己收获良多， 同时更有幸结识了很多朋友， 也非常感谢领导以及同事朋友们对自己 的帮助，让我在生活工作中不断成长和进步，回顾近半年来的工作， 感受颇多！ 竞价工作流程： 以下是自己日常工作中每天都会去做的内容： 1 、网站、商务通检查： 这项工作虽然简单，重要性却不言而喻， 如果网站、商务通有问题，竞价推广花再多的钱，带来再多的流量， 无疑都是浪费， 因此，每天首先要保证网站和商务通都能够正常打开， 没有问题！并且，要注意全面检查，保证网站内的排版正常，链接都 可以正常打开，页面间的跳转没有问题，正常弹出商务通，商务通能 够正常打开，打开后能够收到咨询人员发来的信息等等！ 2 、调价：重点的关键词要保证排名， 就是那些每天都有固定消费， 固定点击的关键词， 其实每天的咨询多半都来自这些重点关键词， 因 此，重点关键词一定要保证排名！ 词量比较多的情况下建议实用工具 1 更多精彩范文点击主页搜索 进行调价，词量少的话，手动调价就完全可以解决！而且，调价一般 一天需要调三次，早晨一次，下午一次，晚上一次！ 3 、数据统计及调整：包括天数据、小时数据、时段流量监控、计 划数据、关键词数据以及页面数据等等，做数据并不是最终目的，更 重要的是数据分析，以关键词数据为例，通过关键词数据，我们要对 高消费效果差的关键词进行重点处理， 对哪些转化成本低的词， 要保 证合理的排名等等； 4 、通过搜索词报告否词加词：每天下午查看前一天的百度后台搜 索词报告，否定不相关的搜索词，添加相关词，合理修改关键词的匹 配模式！ 5 、账户优化：这个主要依据关键词点击率、创意点击率以及点效 比方面，进行重点的调整！ 6 、竞争对手跟踪：知己知彼百战不殆，我们每天都要关注竞争对 手的变化，并根据竞争对手变化做出相应调整！ 7 、晚上的时候要注意各个计划的预算，并根据计划效果做出相应 调整； 百度竞价之我见： 对于如何做好百度竞价，以下是自己的一些理解： 第一，良好的账户结构：从以下两方面来讲， 1、良好的账户结构 不应出现乱匹情况， 即一方面做好否词工作， 另一方面可以把经常匹 过来的词加到账户开低价的策略； 2 、良好的账户结构便于管理：例 如通过将同一类词加到同一计划中去，相同出价，相同否词，这样调 2 更多精彩范文点击主页搜索 整时也便于操作； 第二：词、创意、页面， 1 、我们就要针对我们的产品或者服务， 铺大量的词，这样才能带来更多的流量，对于铺词工作，是应该要持 续进行的； 2 、好的创意，除了创意四条法则之外，尽量通过不同的角度来吸 引患者； 3 、相关页面，页面相关是做好竞价最低的要求，应当尽量从提升 用户角度方面不断改进； 第三：数据分析：有了前面的铺垫后，数据分析就相当重要了，做 竞价重要的也是要拿数据说话， 而不是凭感觉做事， 数据分析我们应 当从多角度多维度分析，如分病种来分析、分设备来分析、分消费， 点击分析等等， 同时，数据分析应当立足于一定量的基础上才是有意 义的，数据量太小，或者说但从某天数据来看都是没有实际意义的； 因此，数据分析方面，我们应当多管齐下，通过多维度数据分析结果 来做调整； 我们可以通过百度竞价漏斗以及