可口可乐产品策略与品牌策略分析.pptxVIP

产品策略和品牌策略分析组长：方志爱组员：廖端杭 曾逢斌 张露园 袁敏妹大纲产品概念品牌策略背景可口可乐成立可口可乐原型可口可乐之父可口可乐教父品牌定义品牌象征物品牌知名度品牌联想品牌资产品牌价值品牌定位细分市场扩张策略竞争对手分析品牌成功秘诀产品整体概念产品介绍产品优点生命周期背景篇可口可乐成立可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，目前总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项可口可乐都有排名。可口可乐原型1886年5月8日潘伯顿发研究出一种具有提神、镇静的作用以及减轻头痛的液体，他将这种液体加入了糖浆和水，然后加上冰块，他尝了尝，味道好极了，不过在倒第二杯时，助手一不小心加入了碳酸水这回味道更好了，合伙人罗宾逊从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，这两种成分就是古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实，罗宾逊为了整齐划一，将Kola的K改C，于是CoCa-Cola便诞生了。 阿萨·坎德勒 可口可乐之父1886 可口可乐只能在亚特兰大几家饮料店买到，每杯只售5分钱，可惜不受欢迎，罗宾逊不死心。1887 说服阿萨.坎德勒(Candler)买下全部股权，自己负责公司运作。１８８８年８月３０日，阿萨·坎德勒付出了最后一笔款子，１０００美元，最终拥有了可口可乐的全部股权。这样前后总共花了２３０