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通信公司营销策划挑战赛参赛策划方 案 移动MM杯”营销策划挑战赛参赛策划方案 光 阴 的 故 事 团队名称 : 筑梦者 团队编号 :31 团对成员 : 姜文 鲁佳丽 代晶 姚沁语 秦佩 团队学校 : 华中科技大学武昌分校 指导老师 : 吕志平 目录 TOC \o 1-5 \h \z 第一章：应用产品介绍 3 第 二 章 : 市 场 分 析 .4 第三章：市场调研报告 7 第四章：市场细分，目标市场选择及市场定位 （STP） ……9 1、市场细 分 .9 2 、 目 标 市 场 选 择 ..11 3 、 市 场 定 位 ..11 第五章:SWTO分析 .12 第六章：产品概念（创意） ..13 第 七 章 : 针 对 大 学 生 市 场 的 推 广 计 划 ..15 附 件 （ 调 查 问 卷 及 部 分 数 据 统 计 , 应 用 封 面 设 计） ….17 第一章 应用产品介绍——光阴的故事 这是一款与众不同的生活类记事软件。此软件不但继承了传统手机 记事软件的快捷方便的特性 , 同时也融入了现代社会注重的个性元素 , 另 外情感的注入更是一大亮点。 首先,软件采用的语音 /手写双输入功能 , 给一些特殊的群体和某些特 定的场合以人性化的选择。这样的简便输入模式 , 更体现了记事本随时记 录的应用功能 , 扩大了使用应用的消费者的范围。 其次 , 为了迎合大家调节心情的心理 , 记事本不再是一本仅仅只能记 录的软件。它可做到同步上传的需求 , 亟需情感诉求的人群可在线同有类 似心情的人交流。当然 ,也能够选择将心里的秘密收藏 , 独自品味。本记 事软件还提供密码锁 , 可单独存贮私密日记或者心情。 光阴的故事 , 这款记事本的亮点在于 , 它在记录心情日记的同时还能 够将照片 , 图像, 声音融入记事中 , 做到图文并茂的效果。具体就是 , 可经 过手机的摄像头拍摄照片和录像 , 再将需要的影像资料插入日记中 , 让日 记鲜活起来。再加上此记事本可自定义背景音乐 ,这样, 一篇日记就再也 不是毫无生气的文字 , 转而成为了你的”光阴的故事” , 带你回到当时的 心境,当时的情感。为了满足消费者的不同需要 , 我们可后续设计不同风 格的字体 ,表情,格式供下载。每个故事可独立成页 , 这样就能够编写自己 的故事书。一页一页 , 一篇一篇 , 都是自己的故事 , 自己最真的情感 , 最美 的回忆。 ”流水它带走光阴的故事 ,改变了我们 , 就在那多愁善感而初次的回 忆的青春。”记下你光阴的故事 , 记下那无悔的青春。 第二章 市场分析 2.1 市场容量巨大 随着中国经济的迅速发展 , 社会信息化加速 , 中国手机用户群体巨 大。根据国外市场研究公司 Chetan Sharma Consulting 的数据 , 中国手 机用户于 3 月 3 日突破 10 亿大关。 Mobile-phone subscriptionsbe Mobile-phone subscriptions be 而在这么数量巨大的手机用户中 ，使用中国移动的手机用户的 比例最大，超过52200万。到当前为止，中国移动掌握丰富的移动用户资 源，超5亿以上的在网用户。而如今，中国移动旗下的移动 MM应用商城累 积注册用户超过3900万，累积下载量已超过1.25亿次。 而在各类应用下载中 ，生活类在软件的比重明显高于其它类 别。以下图片是12月份移动MM各类应用下载的前十名排行榜。 12月各类应用下黴TOPH) ttttssEsffiss ttttssEsffisss p Mobile Market 移动应用商场 2.2 市场需求量巨大 (1)随着时代的发展，人们的受教育程度普遍提高，越来越多的人们开始用文字记录身边的一切 ，许多人开始有了记事的习惯 ，或者是了记录 重要的事情，或者是心中有了感想。根据一份网络的抽样调查报告显示 中国