卡夫营销战略分析.pptxVIP

; 卡夫食品有限公司 ;公司简介 ;公司历史 ;2004年11月15日，卡夫食品以14.8亿美元现金将自家糖果业务出售给箭牌包括卡夫的Altoids牌薄荷口香糖、Life Savers糖果、Creme Savers糖果以及Trolli橡皮糖和Sugus瑞士糖等品牌。 2007年7月3日卡夫食品以53亿欧元(72亿美元)现金收购达能全球饼干业务。达能旗下的饼干包括LU、王子、闲趣、甜趣等。其中LU饼干是欧洲第一大畅销饼干品牌。 创办人占士·卡夫（James L. Kraft）于1903年在美国芝加哥开展奶酪批发事业，经历第一次世界大战后生意渐上轨道，自1924年起|上市|，期间不时收购其他公司，并扩展至非食品业务。1988年Altria集团的前身菲利浦莫里斯收购卡夫食品，1989年菲利浦莫里斯将旗下的通用食品（General Foods）与卡夫合并为Kraft General Foods。2000年菲利浦莫里斯收购纳贝斯克后再拼入卡夫食品。2007年1月卡夫食品脱离Altria集团独立。2007年7月收购竞争对手达能（Danone）的饼干业务。 ;大中华区 ;;卡夫在大中华区的历史 ;纳贝斯克 ;;卡夫旗下品牌 ;旗下品牌：饼干、糖果、咖啡、固体速溶饮料;;;奥利奥;奥利奥家族;;其他饼干品牌;闲趣 “闲趣”，长久以来作为咸饼干的代名词，并且作为最