品牌管理基于顾客需求的品牌资产管理.pptxVIP

主 讲: 涂艳红 电 话 E-Mail: qingquanbiliu@ 赣南师范学院商学院 2013年1月;学习要求; 引 言 ;品牌基础是产品—创建品牌资产; 品牌前面是形象—沟通品牌资产;;; ; ;品牌管理的意义; 本课程的学习方法; ;;案例导入; ; ; ; ;品牌要素的选择; ;品牌的种类;品牌效应; ; ;品牌理解; 强势品牌; 强势品牌的创建;; ;案例导入;品牌定位的涵义;品牌定位的意义;品牌定位的原则;品牌定位策略的原则;品牌定位的步骤;品牌定位策略;品牌定位策略;如何选择差异点;品牌重新定位;品牌定位的运用技巧;思考题;品牌个性;品牌个性;品牌个性;品牌要素;品牌血型;品牌星座;品牌与消费者的关系;品牌个性的塑造;品牌个性的塑造;思考题;案例导入;品牌名称设计;品牌命名的原则;品牌命名的类型;品牌命名的策略;品牌命名的策略;品牌命名的策略;品牌命名的策略;品牌命名的程序;品牌形象设计;品牌形象的构成;品牌形象的塑造