基于设计心理学的平面设计构建.docVIP

基于设计心理学的平面设计构建 １设计心理学在平面设计中的作用与意义 １．１设计心理学的定义及实践意义 美国知名的心理学家赫伯特?西蒙在他的著作中主张设计可以“作为一门人技科学的心理学。”设计是作为解决问题方式之一的心理学；国内著名学者柳莎曾对设计心理学的概念做了一个总结：设计心理学是设计艺术学与心理学交叉的一个边缘学科。它是心理学中的一个分支，同时也是设计艺术学科当中的重要组成部分，是研究设计主体心理、目标主体心理以及影响这些心理的相关因素的学科。简单来说，设计心理学实际上是在心理学的基础上将受众的心理，特别是受众对于作品需求的心理融入设计并指导设计的一门学科。因而在进行产品设计时，它不仅研究设计主体在设计作品时的心态，同时也研究受众在接触作品时会产生的心理反应，即研究人的感知、思维和意向心理，并运用这些研究成果，来指导产品设计，使新产品的设计更好符合消费者的需求。设计心理学就实践方面来说，其一，设计心理学为设计主体提供系统、科学的研究方法，提高人与产品的互动关系，增加产品的实用性与观赏性。其二，能够帮助设计主体来加深对产品设计中的本质、意义的理解，从而提高艺术评价、理解、鉴赏能力。最后，通过对用户的心理研究，设计主体可以对产品进行完善，使其符合用户的心理需求，并制定符合用户心理需求的营销方式，从而能够更好地迎接市场竞争的挑战，提高个人或者企业的竞争力。 １．２平面设计的主要研究领域 设计一词来源于英文的“ｄｅｓｉｇｎ”，分为很多种类别：环境、工艺、装潢、园林以及平面设计等。平面设计主要有图形、文字、色彩等元素构成，平面设计是以信息的表达和交流传播为研究对象，以信息准确表达和高效的传播为目的，对信息进行视觉化的加工和设计，从而满足人们对信息交流的需要。平面设计是一项有目的的创造性活动，一个优秀的设计应该是设计主体与设计用户之间的交流。它具有实用和审美的双重属性，从这两方面来说，设计学中的主要研究领域包括两个方面。一是如何使设计变得简单易用，充分发挥它的实用价值。这主要是解决“实用”问题，是建立在用户的使用习惯、使用方式，使用途径，安全保障等方面考虑。二是如何能够使设计在满足用户基本的使用的基础上进行创新，使其能够满足用户在消费过程中的多样性需求，这样便能够提高竞争力。最重要的是如何能够提高设计者的创造力，围绕实践中产生的心理现象与影响要素，为设计提供素材、设计方法和灵感来源，从而提高设计者的创造力。 １．３平面设计中的设计心理学 平面设计既是一门专业性学科，需要专业的设计功底才能够发挥其作用，同时它也是一门综合性学科，可以细化为很多具体的种类：广告设计、书籍装帧设计、包装设计、企业形象设计等。这些设计通过物质化载体呈现给用户，设计师通过这些设计与用户进行交流，所以在设计师设计作品到用户选择作品的过程中无不体现着设计心理学的存在。设计是具有极强目的性的创造活动，设计师的每次设计都有具体的方向，在把握这个方向后就需要构思通过怎样的形式来呈现这个主题，这个内在的思考构思过程就是设计心理学在设计过程中的内在体现，不同的心理将影响甚至决定着最终的设计结果。设计心理并不是一成不变的，它有很多基本的组成部分，包括设计理念，设计情感和灵感体现等。设计理念是指设计师将系统的理论学习具体应用到设计中的思维方式，是设计师基础功底最基本的体现，是作品的框架。设计理念可以通过阅读、借鉴、吸取优秀的设计师的理念不断提高。设计情感是由设计师的主观感情世界决定的，是由设计师的喜怒哀乐以及不同时期不同阶段不同空间的心境决定。灵感则是最神奇的设计心理体现，它可以使普通乏味的作品变得让人耳目一新，灵感虽然不受设计师的主观控制，不可能随便出现，却可以通过一定方式增加其出现的可能性。１．４设计作品是设计心理的有效体现设计心理学作为一门指导性学科，始终贯穿于整个设计过程每个环节，发挥着重要作用。人性化设计越向前发展，就越需要设计心理学的支持。作品是设计师和用户沟通的桥梁，在平面设计中，主要体现在作品的外观，如产品的包装和网页的界面。平面设计是一种视觉性语言，通过视觉对用户的心理产生影响，会直接给消费者一种直观的印象。因此，在现代产品设计中，设计者会通过粗壮高大的结构来体现宏伟气派的感觉，通过稀疏纤细流畅的结构来体现优雅柔美的感觉。例如：大型货车、起重机、挖掘机等比较重型机械的结构都趋于结实紧凑，能体现其自身的力量感；飞机、跑车等产品的结构通常趋于光顺流畅，所体现的则是灵动感与速度感。用户在观看产品的同时，会在心中产生直观的反应，颜色是否合适，线条是否匀称以及整体看起来协调性如何，然后会形成一个综合性判断：喜欢还是排斥。 ２设计心理学与平面设计有机结合 是推动平面设计转型的途径好的