2018年10月高等教育自学考试广告学（二）真题.docVIP

2018年10月高等教育自学考试广告学（二）真题 (总分：100.00，做题时间：150分钟) 一、单项选择题(总题数：5，分数：10.00) 1.世界上最早的广告法发布的时间是（? ? ?）。（分数：2.00） ?A.1613年 ?B.1614年?√ ?C.1615年 ?D.1616年 解析： 世界上最早的广告法：1614年， 英国通过一项法律，对户外广告的大小和设置的位置作出规定。 2.世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是（? ? ?）。（分数：2.00） ?A.英国?√ ?B.美国 ?C.韩国 ?D.日本 解析： 3.网络用户受到网络广告影响产生的购买、注册或者信息需求行为的次数与广告曝光次数的比值指的是（? ? ?）。（分数：2.00） ?A.独立用户数量 ?B.转化率?√ ?C.点击率 ?D.网页浏览数量 解析： 转化次数是由于受网络广告影响所产生的购买、注册或者信息需求行为的次数，而转化次数除以广告曝光次数，即得到转化率。 4.我国最早的广告行业协会组织是（? ? ?）。（分数：2.00） ?A.中国对外经济贸易广告协会 ?B.中国广告学会 ?C.中华广告公会?√ ?D.中国广告协会 解析： 我国最早的广告行业协会组织是1927年成立于上海的“中华广告公会”。 5.广告管理的最高行政机关是（? ? ?）。（分数：2.00） ?A.中国物价管理局 ?B.中国消费者