网络公关推广特点与效果分析营销概念【大维互通】.pdfVIP

网络公关 推广的特点与效果分析 【网络推广概念】 网络推广是一个非常宽泛的概念， 包括利用互联网手段所做的一切推广及为推广服务的 工作，包括网站的建设与优化、 新闻软文为首的网络公关推广、 各种网络广告、 邮件群发等。 * 网络公关推广 是一项长期工作 网络公关推广，包括一切非广告的推广，如新闻软文传播、博客推广、微博推广、论坛 推广、分类信息推广、知识营销、 SNS 推广等等，他们的本质都是软文，只是存在的互联 网形态不同。网络公关推广是一种软推广，是一种能让潜在群体成为企业忠诚用户的推广， 是一项细水长流的推广。当然，在有重要活动的时候可以重点推广，但平时也不能空白。 * 网络公关推广 效果被无限分散化 拿新闻软文为例， 经过整体策划的新闻软文， 分步投放到网络媒体， 文章一经发布终身 有效， 媒体入口滚下去之后，还可以通过搜索引擎和相关新闻继续传播。所以，新闻软文推 广的效果是长期的， 如果持续投放新闻软文积累到一定的量， 与没有发布软文之前才能感受 到明显的不一样， 这个道理就想是天天在一起的人感受不到对方的变化 （长高、变胖之类的） 。 同理，其他博客、论坛等推广也是如此。网络公关推广，也可以叫网络软推广，与广告推广 的效果是完全不同的， 广告投放只是在广告在线的时间能产生效果， 而网络公关推广是在推 广后的任何时间都在产生效果。 * 网络公关推广 是品牌形象利器 网络公关推广包含的内容前面已经提高， 网络公关推广的最大优势就是他是企业品牌形 象提升的利器， 做再多的广告也无法说明一个企业的口碑好， 可是公关推广做得到位， 会让 客户觉得这是一家有实力的企业， 一家责任感的企业， 一个有发展前途的企业， 自然选择合 作的几率会大大提高。 有些企业一直做网络公关推广， 但网络公关推广起到的作用， 可能他 们自己也不清楚， 但是这可以从网络品牌环境的上面分析， 如果搜索品牌展示很多正面信息， 这对企业的客户成交肯定已经起到了催化作用， 而这种作用没有工具能记录， 没有人能看到 罢了。如果企业真的有心，可以通过客户调研获得，找 100个成交的客户，调查他们的获知 企业的渠道，最终决定购买的情形等等。 * 网络公关推广 提升广告效果 有的企业， 投了很多广告， 结果成交率非常低，大把的广告费花得自然心疼。 一般广告 费比较大， 时间短暂，而公关推广费用低廉， 效果是长久的， 但是效果体现的过程也被无限 拉长， 短期内回报不明显。 但是公关推广可以提升广告推广的转化率， 因为客户在看到一个 广告之后， 虽有需求但也心存疑虑， 定会查询企业相关信息或与其他商家对比， 公关推广在 此时可发挥其作用， 从产品和服务等多个角度展示企业的优势， 第三方的评价等等， 这样客 户才能信服，从而选择我们企业的产品。 * 网络公关推广 效果不好量化 网络公关推广非常重要， 也知道这是一项需要长期坚持的工作， 但是网络公关推广到底 帮企业转化了多少客户？带来了多少流量？让多少人知道了企业的品牌？这个目前尚未有 一种能获得准确数据的工具， 估计未来也不会有， 这个是需要的是企业营销人员的理解