七星摩根广场全球推广策略提案.pptx

七星摩根广场 全球推广策略;目录 PART1:项目精神内涵价值发掘 PART2:项目核心价值解析 PART3:项目经济价值分析 PART4:项目整体推广策略 ;推广目标;PART1 项目精神内涵价值发掘;浩文观点;首先，我们要找到品牌灵魂及项目精神价值在哪儿？;项目精神内涵价值发掘;协和广场 是为歌颂法国路易十五世而建的。自法国大革命后，协 和广场更是成为法兰西自由、民主的国家意志的象征。 ;莫斯科红场 十月革命后，位于莫斯科市中心的红场成为了俄罗 斯首都莫斯科市中心的著名广场，在经历了二战以 后，红场上的火焰更是这个国家独立、自强的民族 精神生生不息的象征！ ;天安门广场 1949年10月1日，毛泽东在天安门城楼上庄严宣布： “中华人民共和国中央人民政府成立了！”使得天安 门以及人民英雄纪念碑成为了现代中国崛起的标志， 成为中华民族民族独立，自强不息的象征。 ;民族精神，文化图腾 在每个民族悠久的发展历程中，形成了代表不同民族精 神的物质载体和文化图腾，它以生动而具体的方式，承 载着生生不息的民族精神。;高卢鸡 法国人的祖先是高卢人。而在拉丁语中，“高卢”就是 “公鸡”的意思。法国人普遍把高卢鸡视为勇敢的象征。;约翰牛 牛原是约翰·阿巴思诺特(1667-1735)的寓言《约翰牛 的历史》(1 712)中的主人公，后来约翰牛成为英国 文化浑朴厚重的象征。;中国龙 龙是中华民族的象征，是中国五千年伟大历史的象征， 是崛起的伟大中国人们勤劳、勇敢、不屈不挠、大胆 创造、诚信和谐的立于世界民族之林的精神。;时代变迁，精神传承 随着时代的发展，国家重心的改变，代表国家意识和民 族精神的物质载体将随之发生更迭。 ;美国 代表美国国家意志的标志性建筑，从自由女神像－白宫－纽约世 贸大厦。 自由女神像——象征建国初期美国民主、自由的国家意志； 白宫——象征二战后美国在世界的霸主地位； 纽约世贸中心——象征当代美国世界经济中心的地位。;中国 长城：代表中华民族5000年灿烂的古代文明 天安门：代表现代中华崛起的标志; 中轴线既是北京城市框架的脊梁，又是展 现北京历史文化名城的主线。 北??这条长达7.8公里的城市中轴线南起 永定门，北到钟鼓楼，汇集了北京古代城 市建筑的精髓，号称中华一脉 现代北京建设的“一线两翼“发展战略， 又将其定为新北京、新奥运的生长点。 ;坐西向东，定穴白虎;“长城”代表了古代中国抵御外侵的国家意志， “中国龙”代表了中华民族勤劳智慧的民族精神； “天安门”代表了现代中国主权独立的国家意志， “人民英雄纪念碑”代表了现代中华民族自强不息的 民族精神。; 那么当代中国国家意识的精神广场和民 族精神的物质载体是什么？ ;08年北京奥运会是标志当代中国经济大国崛起，中华民族伟大 复兴的重要标志。 以奥运会主会场为中心的大奥运广场，在奥运会的强力 推动下，将会成为中国经济崛起、国家富强的国家意志 象征的精神广场。 作为大奥运广场之中的七星摩根广场“中国龙”作为亚奥地 区唯一代表中国精神的地标建筑，也将成为中华民族伟 大复兴的历史见证和精神图腾！;PART2 项目核心价值解析;浩文观点;我们发现：北京奥运是昭示本建筑群世界影响力的伟大契机!;项目核心价值解析;区域价值 七星摩根广场与奥运场馆鸟巢、水立方三位一体，共同组成全球 瞩目的大奥运广场。 距离奥运主会场最近的城市综合体项目，将成为08年奥运会重要 的基础配套项目。 随着08年奥运会的临近，七星摩根广场将受到全球的关注，获得 前所未有的国际声名。 ;产品价值之一：基础规格 超5A级智能写字楼，七星级酒店，酒店式高级公寓、精品商业走廊 专用VIP电梯，特殊通讯系统，专用卫星收发射系统等 高级娱乐部及中法日豪华餐厅，屋顶设有直机停机坪 ;产品价值之二：附加规格 “东魂西技”，200米高度龙形标志“龙方”鼎立而成的“讲中国语言的 国际建筑”。 中国建筑文化符号昭示的66个龙头绵延的411米全世界最长的中国 文化商业长廊 十二席中国独有的空中四合院 楼体超大液晶显示屏广告位（奥运期间，全球知名品牌最好的展示 台，后奥运经济最佳的商业推广载体） ;产品价值之三：超规格 文化：全球瞩目奥运盛事，中华五千年文化展示窗口 意识：国家进入一个新时代，大国崛起之标志 精神：中华盛世，东方巨龙腾飞之精神图腾 ;项目核心价值分析;PART3 项目经济价值分析;浩文观点：;项目经济价值分析;酒店;项目后奥运经济价值 北京奥运会以“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”为宗旨，将对城市 发展产生积极而深远的影响。 北京与奥运相关的投资额高达2800亿元，将大大改善北京市的城市 面貌和城市综合竞争力。 北京奥运会对于城市基础设施、公共配套、交通通讯及自然环境的 巨大投入，将大大改善北京市现有的城市功能。