XXXX__房地产淡市下的网络营销1.pptx

2012 ，房地产淡市下的网络公关 (上);;典型 客户 行为;一系列政策出台，迅速扩散至全国一、二线城市的淡市氛围，使各地市场开始进入调整期。 Before_如果不抓紧，这个价钱就买不到了。 After_房价真的还会涨吗？;淡市，没有需求了吗？ ;破;实;;;2011年国内企业媒体投放花费变化;房地产企业对网络媒体的重视;;13;网络媒体的特征;中国网民的特征;庞大的中国网民;论坛 98年世界杯四通利方体育沙龙（论坛）吸引着无数人;;Web1.0;网站制作得很精美，但是浏览量总是上不去？ 网络广告投放费用不菲，但除了加强媒体关系，真正起到的效果到底如何？ 经常看到其他行业企业，通过网络一鸣惊人，但自己总是做不到。 对网络又爱又恨，通过网络来的客户不少，同时负面信息也不少。 企业做的时间不短，项目也不少，但搜索引擎的收录量还不如一个草根。 ……;这并非代表网络的优势不足，而是在网络WEB2.0迈进3.0今天，企业的网络推广没有“与时俱进”。 大多数房地产企业都知道网络日益重要，但是除了制作网站、投放网络广告，很少熟识其他的营销手段。 2012年，在迎接淡市下的挑战之时， 我们共同审视网络的新推广！;别针换别墅;网络公关;孵化病毒源： 根据企业的产品和品牌诉求， 策划事件， 将企业要素融入核心信息中 ;事件创作;;网络公关的两大功能——攻守兼备;;事件策划，是病毒源，是导火线 传播渠道，是载体，是搭载病毒的平台，是爆破的雷管 ;网络公关的种子（病毒源）——事件策划;;攻城兵（网络视频）：视频作为视觉和听觉的动态结合，一直在传播中占据着第一冲击力的宝座，在网络世界中，网络视频更是举足轻重，从《西单女孩》到《旭日阳刚》从《筷子兄弟》到《小沈阳》，一夜成名的神话都是靠视频来缔造和引爆，它是打开网络铁门的最有效利器。 视频的任务： 引爆网络热点，打开网络缺口，为其他网络部队的挺进做开路先锋。;原创类 视频网站;;传播流程：将制作的视频在知名视频媒体进行上传、转载，增加曝光量;;主流核心视频网站进行 位置购买，达到初始高曝光量，为点击创造机会。;Step2:视频网站海量上传;Step3:引导转载与分享;;弓箭兵（网络新闻）：网络新闻虽然不是与消费者产生直接的互动，但作为攻城辅助必不可缺，它是企业向外传递信息的重要渠道，他比其他网络形式有更强的权威性和更广泛的传播性。 新闻任务： 占领制空权，树??权威性，发散性消息发送，对受众进行“强力嵌入”，顺理成章留下自己的品牌印记；最大面积地影响消费者;传播流程：选择门户类媒体发布相关软文，体现品牌理念;在初始发布阶段进行告知性软文发布，提高媒体关注度，令受众接触到“XXXX”产品 的相关信息时，了解相关信息、产品特点及相关活动信息。;;;;;;;步兵（网络论坛）：论坛是与消费者最直接互动的传统平台，历经多少次网络变革，这个模式依旧经久不衰，这里充满创意，这里代表民意。 网络论坛任务： 在视频打开城门缺口后，迅速占领城内有利地形，建立坚实地网络传播根据地，把胜利的果实拿稳夯实。;公关信息;论坛类别;[事件贴]　符合网友价值观的具备话题传播力人物及事件的帖子 [亲历贴]　讲述网友身边真实的生活故事和体验的帖子 [攻略贴]　能够解决网友生活中碰到的疑难，给网友带来帮助的帖子 [搞笑贴]　轻松、有趣，能够给网友带来会心一笑的帖子 [揭秘贴]　能够满足网友窥探欲望，获得不同于官方新闻角度的资讯的帖子。 [悬疑贴]　能够引发网友好奇心，带来不断猜测和讨论的帖子。 [感动贴]　能够给网友带来心灵美好回忆和感动的帖子。 [典藏贴]　具备收藏价值的经典帖子，可能是优秀的网民原创作品（文字、图片、视频、Flash） 甚至是经典的广告创意！;论坛特点;关键词：玉女、袁咏仪、新代言;关键词：80后，打针，;商业帖发布后，需要庞大的团队转帖、顶贴，从而力保帖子不会沉掉。;详文见（下集）