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1.品牌企划 2.设计企划 3.上市企划 4.营销企划 服装商品企划 1.品牌企划  品牌定位是对市场区间、产品特色、消费对象、销售手段和品牌形象等内容的确定 和划分，寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间  品牌定位策略的目的是获取竞争优势，找对目标体以及展现的平台  品牌定位的准确与否直接关系到品牌的命运  品牌定位决定投资总额和使用比例  品牌定位是品牌发展的方向和准则 服装商品企划 1.品牌企划 服装商品企划 1.品牌企划 流行色分析及流行面料分析？往季好销的面料 是？流行趋势是？各系列色彩和面料说明？ 年龄层？喜好？可支配消费？ 廓形 ？面料？色彩？款式？ 系列？市场？价格？ 价值？口号？LOGO? 服装商品企划 1.品牌企划 举例：某品牌的流行色在商品企划中  狂想曲  浓烈、凝重、神秘的深色调，使得欲望的感觉异常强烈。瞬息万变、压力重重的大都市，让人们有在夜幕下奔 突放纵的冲动。  倦怠的中午  这组色彩反映着一种炎炎夏日慵懒、倦怠的心绪，繁忙的都市人在沉静、低调的色彩中，释放着自己的身心。  彩虹色  该组高纯度的华丽色彩，让人们感受到了生命的律动以及生活的蓬勃。穿上如此鲜艳的夏装，心情一定会如彩 虹般灿烂，超现实的感觉令你信心百倍。  发光色  该组浅淡光亮的色彩，高贵、温馨，有着空气般的轻盈，将令该季的街头楼宇少些钢筋水泥的沉闷压抑，多些 女性的温婉可人。 举例：某品牌的流行色在商品企划中 一：羁迷系列 经过多年对静谧的追逐，快节奏的生活方式又将 开始流行。城市生活的激情对很多不同年龄阶段 的人们来说，都相当有吸引力。同时人们对家庭 生活的越来越重视。小城市与市郊也自然而然地 变得雅致而更有文化氛围，且开始追求都市的生 活方式。 颜色：这是一组相当有魅力的色调，反映了城市 的多样性。深色系列与粉红浅灰的完美结合，配 搭上明亮的色彩，巧妙地体现了精致的生活方式、 各异的文化背景以及都市生活的节奏。可以说这 是一组从我们所生活的城市中提炼萃取出来的色 调。 面料：霓虹效果与车线的设计；男装衬衫面料的 精致与云纹效果；针织面料的超凡云纹效果；厚 重面料的洗白效果；混纺纱及植绒的应用增加了 表面的效果。 五：新哲学系列 对偶像的渴求，代表着一种和谐而沉稳的社会 文化。渴望打破消极的影响，人们重新追求积 极的精神与善意。启迪、无畏、本性，物质高 于虚幻，渴望诚挚、真实、智慧与自信，让人 们真切地感受到革新的动力。 颜色：一组明快的色调鼓励我们挑战常规。鲜 艳的橙色使人们更为果敢，浓浓的洋红使人们 更为坚定，而黄色似乎指引新时代的到来。深 蓝、深棕和深黑色作为经典的中性色调意味着 睿智。卡其色代表着冲破羁绊的重生。每种颜 色都各具特色，组合在一起则显得鲜艳并充满 活力。这组色调可以分为：左边部分鲜艳而有 透视感，右边部分则属于经典色彩。 面料：印花与织物花型作为艺术历史的大胆参 考；光滑而有光泽；织物折痕；表面柔软的厚 重面料；条纹针织汗布加网眼。 服装商品企划 2.设计企划 1、主题名称及主题阐述 2、主题的色系 3、面料规划 4、廓形/风格 5、设计元