五洲通网络BBS推广结案报告.pptx

网络营销服务体系介绍;当广告变成了欺骗、当传统公关已经落寞、当数字公关正在重复……;博客、播客、拍客的蓬勃发展;;执行;客户的需求就是我们的责任，我们能为客户做些什么;;;目标受众的网络行为方式;;;; 15种基本形式传播帖; 社区传播基本内容;口碑营销并不是造假，而是在尊重事实的基础上为产品增加好话题;翼锐的网络口碑媒体资源： 可覆盖门户、行业及地方门户等网络媒体200余家 在新浪、搜狐等主流门户，以及天极、IT168等专业门户网站，共数十家，拥有极具竞争力的网络专题资源 可覆盖2000多家，门户，行业，娱乐，音乐，IT数码类论坛 可覆盖新浪等门户网站的视频频道和土豆等专业视频网站共十余家 拥有200多位IT类知名博客资源 ;千龙网-京华论坛 被管理员推荐首页焦点图 推荐时间：8.12—8.14;;;;;“人传播”案例展示——九阳“豆浆女”事件炒作;第一步：寻找“豆浆女”;第二步：普及“豆浆”概念——形容女孩漂亮改用“很豆浆”;;;博客圈; ;; ;;;;;一、未雨绸缪 为客户建立媒体危机预警机制，没有危机时： -监控主流电视、平面、网络媒体（相关政策动态等专题主题报道方向） -监控生活及大众类媒体 -监控其他国家、地区的边检服务相关动态 -形成周、月报告，并对结论做出反应，防患于未然 二、及时响应 为客户建立及时反应机制，发生危机时，在第一时间内： -对外统一口径 -确定统一新闻发言人 -安排媒体沟通会，以退为进，影响媒体立场 -布置并展开撤稿计划 -展开事实论证（立场声明、FAQ、有说服力的事实、权威信息和数据、 领导人访谈），大范围发布相关正面新闻 -生成危机管理报告（日报告形式） ，迅速总结应变 三、正面疏导 帮助客户在媒体上完成正面信息积累，在危机发生时形成正面海量信息对负面信息的覆盖： -广泛发布正面消息，纠正媒体的不实报道 -通过关键词的搜索引擎优化，使正面信息占据搜索引擎靠前页面 -定期举办媒体沟通会，维护媒体关系 -针对直接用户，定期发布产品官方白皮书，以利于用户之间???肯的口碑传播 ;我们的客户;The End，Thanks！