地板口碑营销整合方案.pptxVIP

大自然口碑整合营销方案21目 录皮阿诺“丈夫节”事件分析大自然网络整合营销策略皮阿诺“丈夫节”事件分析大自然口碑营销示例3口碑营销效果预估1大自然口碑整合营销策略高效传播大自然品牌产品信息；传播给受众消费者品牌政策；23将大自然的品牌理念转为网络软口碑；打造大自然优越品牌形象，以品牌情感价值制胜，影响受众消费者；树中国民族企业模范形象，达到进军国际市场的目标产品目标推广电子商务平台，拓展网络消费群体阵营提升网站访问量，提升网络人群对品牌的关注品牌目标我们的目标1网络推广目标我们的思路我们的策略针对推广目标，我们将本次网络推广分为三个阶段，环环相扣，层层递进品牌形象提升(2011.11.01-2011.12.31)产品口碑传播(2011.07.01-2011.10.31)网站引流（2011.04.01-2011.06.30)（4月1日—4月30日）整合网络资源对网站信息和微博活动信息进行铺张。（5月1日—5月31日）以微博活动为引爆点，将网民引流到企业商务网站，提高网站的知名度。（6月1日—6月30日）扩展活动效果的同时导入二阶段的论坛活动。 （7月1日—7月31日）重点宣传品牌产品优势同时为后期的论坛活动进行铺垫（8月1日—8月31日）论坛活动上线，吸引受众持续关注，逐步导入企业10.1促销活动（9月1日—10月31日）线上全面配合企业的10.1促销活动（11月1日—11月15日）以拔高品牌形象为宣传重点，同时为后期的征集活动做预热（11月16日—12月15日）品牌征集活动上线，使品牌上升到情感的高度（12月16日—12月31日）对品牌的活动效果进行延续。传播方式及方向SEO主线传播主线传播主线传播辅助传播辅助传播论坛选择：人群较为聚集，目标针对性较强的人气论坛，（包括家装类、职场类、时尚类、环保类等）选择原因：是目标人群交流的主要平台，访问量大、互动性强且影响力大；地域人群定位清晰，能细化目标客户的特性，能做到精准传播。最终目的：从地域到大范围地传播品牌活动，给目标受众留下深刻品牌印象，提供参考借鉴。我们的优势：和版主良好的媒体关系，使得我们发布的帖子绝大部分可以存活，并且成为精华置顶帖，让我们的论坛营销效果加倍。媒体选择策略论坛营销创意软文时尚糗事趣味话题论坛帖类型 对品牌产品进行详细说明1.说明类以消费者身份分享/推荐等方式 展示大自然地板品牌的核心优势2.体验类 将列比与竞争对手之间的差异，烘托出其独特优势3.对比类 随时介绍新品推出、产品优惠等活动，通过活动扩大大自然品牌的影响力4.活动类在消费者心目中树立形象，赢取情感共鸣5.情感类把大自然品牌符号放大，引导网民对此内容的关注6.问询类媒体选择策略新闻营销树专业形象 塑一流品牌 广大受众 权威话语渠道宣传产品宣传品牌宣传活动宣传新闻营销从门户、垂直、地方网站几方面入手，从点到面全面覆盖。媒体选择策略目标：利用知名博客的权威，吸引目标用户对大自然品牌活动的兴趣与品牌本身价值认可。内容：以博主亲身体验，对大自然品牌及设计理念的意义与价值观进行详解，针对消费者更具说服力。形式：图文并茂、 文字+视频博客传播策略：以‘点’带‘面’，集群化传播优势：借用和知名博客的媒体关系，借用名人博客的权威话语发布，以少数影响多数人要求：专业、专心、专一媒体选择策略知识平台传播执行手段针对网民关注的问题，进行诱导性的回答锁定目标网民解答网民疑惑的同时，影响更多使用搜索引擎的网民百度知道，新浪爱问，雅虎知识堂，天涯问答媒体选择传播优势精准的人群锁定，保证较高转化率执行要点广泛搜索和调研相关的问题，形成问题库，并不断完善财富家的优势优化财富家的优势舆情监测通过网络信息监测系统可搜集与企业品牌相关的互联网信息(新闻资讯、博客文章、论坛帖子、等)， 并对信息进行智能加工整理、加权统计和深度挖掘分析，方便企业第一时间把握网络舆情，发现负面言论，提高危机处理效率，全面掌握企业品牌的网络口碑环境。AB论坛资源财富家媒体优势DC危机公关（公关能力）新闻营销（制造话题）财富家的优势媒体资源新闻资源博客资源2大自然口碑营销示例一阶段微博活动——转微博 送好礼活动机制☆1、企业商务网站每日发布两款产品，由微博发布其链接地址2、网友点击链接进入网站对其两款展品进行装发3、官方每日随机抽取5个有效参与者4、活动奖品由“大自然地板”提供由官方微博展开活动，同时邀请名微博对其活动信息进行转载论坛话题示例话题示例：快来啊！转一下就有机会拿大奖内容提炼——以网友的身份发贴大自然地板微博活动的相关信息，植入大自然品牌信息，评价其活动的创新意义。维护示例:我拿到奖品啦！哈哈！来晒晒。新闻营销示例新闻标题示例：大自然营销战略转型 商务网站上线新闻内容介绍：重点介绍企业商务网站上线和营销战略转型的意义。扩大宣传信息的影响