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第 PAGE \* Arabic 1 页第 PAGE \* Arabic 1 页第 PAGE \* Arabic 1 页第 PAGE \* Arabic 1 页第 PAGE \* Arabic 1 页第 PAGE \* Arabic 1 页第 PAGE \* Arabic 1 页第 PAGE \* Arabic 1 页第 PAGE \* Arabic 1 页第 PAGE \* Arabic 1 页第 PAGE \* Arabic 1 页第 PAGE \* Arabic 1 页 平面广告报告封面 《平面广告》课程 调研、策划报告 学期：2014-2015-1 姓名：吴丹 班级：2012 视觉传达 2 班 第 1 页第 1 页 平面广告报告封面 关于《七度空间蘑菇贴》的调研报告 吴丹 时间：2015 年 1 月 3 日 地点：济南各大超市 调研对象：超市抽取消费者 在女性每个月的那几天里，好的卫生巾能带给女性们最贴心舒适 的照顾。而夜晚的睡眠时间，则是更需要卫生巾的“特殊服务”。 七 度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高级护理产品。在“七 度空间迷你卫生巾”的产品定位上，跳出了产品功能层面，打造中国 最时尚少“女系列卫生巾品牌”，塑造“小身材，大自在的消费态 度”，提倡“我的舒服我来定”，提倡青春洋溢，美丽时尚的生活方式。 近来，随着市场需求的的扩大，消费观念的增长，消费者对于卫生巾的舒适度和包装是要求越来越强烈，七度空间拥有时尚年轻的特征，最新的设计包装是当前卫生巾中最新颖的，七度空间推出新产品——卫生巾好伴侣“蘑菇贴”。七度空间坚持产品质量，以消费者为导向，打出“我的舒服我来定”的口号，突出七度空间的品牌理念，构成七度空间的优势，并把七度空间的创新表现的淋漓尽致。恒安集团又是国内外知名企业，拥有雄厚实力和品牌忠诚度，这都为七度空间开拓更多的市场。 经过调查，济南各大超市已经陆续上架其推出的新产品——蘑菇贴，但由于消费者不太了解销售一直平庸。大多数购买卫生巾产品的消费者还“不知道”蘑菇贴是干什么的，由于认识、经验较缺乏， 第 2 页第 2 页 平面广告报告封面 看问题易带片面性。很多年轻人不敢不愿尝试新事物也成了主要因素之一。因此，做好宣传工作是影响其销售的重要因素。 年轻女性对新品牌较为敏感，受广告影响较大，常常抱着好奇心来使用，品牌忠诚度不是很好；她们年轻、有朝气、活泼好动，虽然大部分只有中等收入水平，但人数众多，购买力巨大，是一个不可以忽视的消费群体。不过她们的兴趣转移快，品牌忠诚度不够强，一旦出现新品牌，马上又会去试用。因此对这部分女性，广告必须有新意才能引起她们的兴趣，博取她们的好感，使她们中的大部分人成为忠诚的购买者。合理运用报纸、杂志、广播、电视等社会媒体，把有关的信息提前告诉消费者，这样才能对她们的购买行为起到较大的影响作用。作为卫生巾这种快速流转的消费品，终端的宣传广告也起着很大的作用。 第 3 页第 3 页 平面广告报告封面 关于《七度空间蘑菇贴》的创意说明 飞翔篇——画面以一蘑菇形状的热气球为材，以天空蓝为背景，云彩是七度空间卫生巾拟化状态，展现出自由舒适的特点，方向自右上到左下，云端上的翅膀卫生巾表现自然，最上方是企业品牌 logo。 跳绳篇——画面以卫生巾和一个可爱的卡通蘑菇形象为主要元素，在 蓝天下牵着手跳绳，表现出产品追求个性和自由的特点。 由于该产品受众群体多为少女年轻白领，因此整体用色为天蓝，象征纯洁、自由，视感偏暖，与卫生巾色彩契合；云雾为布白，与两者呼应，避免用色单一，也使整体清新、自由的基调更为统一。 第 4 页第 4 页 平面广告报告封面 关于《城市视力表》的创意说明 本设计以一张被雾气笼罩的城市为基调，后面的高楼大厦因为雾 霾的原因模糊不清。前面以一张视力表加以改造，将雾霾主要污染物 PM2.5 和 PM10 当做“城市视力表”数值。体现出由于污染严重给城 市带来的危害。昏暗的颜色给更在视觉上给人带来一种压抑感，告诫 人们若环境继续恶化下去人类将生活在这样的环境中。 第 5 页第 5 页 平面广告报告封面 第 6 页第 6 页