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家电营销行业拓展论文 摘要：随着科技的发展，人民生活水平的提高，家电产品走进千家万户，家电企业的营销手段也各有特色，如何占有有利的市场位置，拥有大比重的市场份额成为企业和行业所追求的目标。一个行业的健康发展与企业的长远发展有着很密切的联系。家电产业在近年来取得了长足的发展，但长远市场不容乐观，为了获取更多的消费者很多企业利用价格战赢得顾客，如果不正确引导，长期发展，一场恶性的营销将毁掉整个行业的前途。同时由于我国经济化程度的提高，外国名牌家电大公司快速进入我国市场，仅1996年中外合资企业生产的空调就达160万台，抢占了35%的国内市场份额，本文针对中国家电市场的现状提出了家电市场存在的问题以及改良的措施：通过对产品的换代升级拓展城市市场、在国家的宏观调控下拓展农村市场、扩大市场范围,让家电产品走向国际市场、通过增加使用量拓展市场、渠道优化、建立行业协会等等。 关键词：市场份额;营销;消费者;竞争 RresearchonhowtoexpandmarketshareforHomeapplianceIndustry Abstract:Withthedevelopmentofsicence,peopleslivingconditionhasbeengreatlyimproved.Homeaplliancehasbecomeacommonbelon