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对外演出产品营销策略分析 摘要：为鼓励和支持文化企业参与国际竞争，提高文化企业的国际竞争力，带动我国文化产品和服务出口，近年来我国政府一直在大力推动演出产品“走出去”工程。不过限于观念滞后、品牌缺乏、营销不足等方面的制约，目前我国的对外演出市场仍然存在很大的逆差。本文研究目的旨在对中国对外演出的产品的种类、市场、营销现状进行分析，寻找中国演艺产品“走出去”的推广方式，对有志于开拓国际演出市场，弘扬中国文化的企业和个人有一定的参考价值。 关键词：对外研究；营销现状；营销策略 1.我国对外演出产品营销现状 1.1差异化 在现代激烈竞争的市场上，要将自己的产品与竞争对手的区分开来，一方面是创造不同的顾客群体，另一方面是要形成自己的特色。因此对外演出产品营销需要注重差异化，挖掘中国独特的文化资源优势。这种特色，包括民族特色、地域特色、人文特色、品牌特色等等，这些特色必须是其他地方难以简单抄袭或复制的。 1.2功能多样化 演艺，作为一种文化产业，其承担的最基本功能是思想教育和艺术欣赏。对外演艺产品除了满足文化传播、欣赏功能和娱乐、猎奇等功能外，还应该与时俱进，满足个性化、多样化的需求。因此，在对外演艺产品策划中，要在形式上、技术上、环境上不断创新，提升演艺产品的功能性质。在形式上，要突破传统的演艺模式，灵活机动，富于变化