营销策划实施方案要求.docx

.. - 营销筹划方案要求 一、营销筹划案的根本要求 1〕完成的营销筹划案不得侵权、抄袭，或请他人代写。 2〕营销筹划案字数要求 4000 字以上。 3〕营销筹划案所需数据、参考书等资料一律自行准备，报 告中引用局部内容须注明出处。 4〕营销筹划案一律采用Ａ４纸打印。 二、 ?营销筹划案 ?写作大纲 I.市场分析 1. 企业的目标和任务 2. 市场现状和策略 3. 主要竞争对手及其优劣势 4. 营销外部环境分析 1) 经济 2) 法律法规 3) 本钱 4) 竞争 5) 技术 6)社会因 素 5. 内部环境分析 : 1) 优势 2) 劣势 3) 预期变化 II. 营销策略 1. 营销目标 / 预期效果 2. 目标市场描述 : 1)识别特征 2)独特的需求、态度和行为 3. 市场定位 4.营销组合描述 : 1)产品/ 效劳 2) 分销 3) 定价 4)促销 (包括 公共关系、广告、营业推广、人员推销等 ) -