DDB无霜金王子冰箱元广告策略.pptxVIP

恒美广告?2002.12.10 DDB;目 录;冰箱市场区隔与态势;冰箱市场区隔与态势;冰箱市场区隔与态势;竞争对手分析;需求;发掘产品核心价值;无霜金王子产品广告策略;无霜金王子产品广告策略;无霜金王子产品广告策略;无霜金王子产品广告策略;无霜金王子产品广告策略;传播目标划分： ;;传播通路设定;海尔金王子冰箱SP策略;1999年12月至2000年1月，澳门主权回归，新旧千年交替，千禧年的第一天，先后到来，城市居民购买力有所集中体现。 有鉴于海尔无霜金王子系列冰箱前期推广活动的教训，恒美（DDB）希望能借助此次良好的市场环境与概念平台，将无霜金王子的产品概念独立的树立起来。通过产品展示咨询月活动配合海尔集团总的促销活动，引导目标消费群认知产品核心价值，有效推动促销目的的达成。;海尔金王子冰箱SP策略;海尔金王子冰箱SP策略;海尔科技保鲜看的见－产品展示咨询月活动;无霜金王子SP预算;无霜金王子SP预算;Better ideas. Better results.更佳创意，更佳的结果;谢 谢