公关策划文案的写作讲义 .pptx

公关策划文案的写作;什么是公关策划文案;公关策划文案写作包括的要素;一、标题;一、标题;一、标题;二、活动背景分析;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Thursday, July 15, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。16:19:5916:19:5916:197/15/2021 4:19:59 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2116:19:5916:19Jul-2115-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。16:19:5916:19:5916:19Thursday, July 15, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2116:19:5916:19:59July 15, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。15 七月 20214:19:59 下午16:19:59七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 214:19 下午七月-2116:19July 15, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/15 16:19:5916:19:5915 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。4:19:59 下午4:19 下午16:19:59七月-21 ;二、活动背景分析;二、活动背景分析;二、活动背景分析;;二、活动背景分析;;三、策划方案;;;;;;;;;;;;;;;;四、项目执行;;四、项目执行;;四、项目执行;四、项目执行;四、项目执行;;;四、项目执行;;;四、项目执行;四、项目执行;;四、项目执行;;;;五、活动经费预算;五、活动经费预算;;五、活动经费预算;;五、活动经费预算;;;六、效果预测;;;活动评估标准; 评估标准制订的依据来自两个方面，一是对活动效果的科学预测，二是行业根据投入产出比率所形成的对这类活动的一般标准和要求。;;七、署名、日期;是针对这一策划文案 的整体而言。要求上 下文统一，注重前后 逻辑关系，不可出现 自相矛盾、难以自圆 其说之处。 ;实训：公关活动策划书的写作;要求：子活动不少于3个； 方案能够解决问题并具有可行性； 策划书内容完整，有创新性； 小组完成，PPT形式上交； 口头汇报。 评价标准：方案的创新性； 方案的可行性和可操作性 内容的完整性； 汇报的水平。