《煤炭市场营销》煤炭企业营销组合与产品策略.pptxVIP

主 讲： 吕 朝 晖 ;华龙方便面的产品组合 ;第9章 煤炭企业营销组合与产品策略;9.1 煤炭企业市场营销组合 ;定价策略(pricing strategy)，主要是指企业以按照市场规律制定价格和变动价格等方式来实现其营销目标。其中包括对同定价有关的基本价格、折扣价格、津贴、付款期限、商业信用以及各种定价方法和定价技巧等可控因素的组合和运用。 分销策略(placing strategy)，主要是指企业以合理地选择分销渠道和组织商品实体流通的方式来实现其营销目标。其中包括对同分销有关的渠道覆盖面、商品流转环???、中间商、网点设置以及储存运输等可控因素的组合和运用。 ;促销策略(promotion strategy)，主要是指企业以利用各种信息传播手段刺激消费者购买欲望，促进产品销售的方式来实现其营销目标。其中包括对同促销有关的广告、人员推销、营业推广、公共关系等可控因素的组合和运用。 ;市场营销组合的特征 ;产品的整体概念 ;产品的分类 ;产品的分类 ;产品组合的概念 ;产品组合的概念 ;产品线分析 ;产品组合决策 ;上海通用如何应对中国车市的竞争格局;产品生命周期的概念 ;2.产品大类 产品形成 品牌的生命周期 ;3.产品生命周期的几种形式;产品生命周期的阶段特征和营销策略 ;产品生命周期的阶段特征和营销