当前我国婚庆市场的现状与思考.docx

? ? ? ? ? 当前我国婚庆市场的现状与思考 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??? 结婚, 古往今来都被人称为人生大事。 婚礼, 作为步入新生活的开场白, 人们都把这一重大典礼看得神圣而庄重,无论是谁都想把婚事办得热闹、喜庆、体面。在市场经济的今天, 精明的商家早已瞄准这一商机, 而婚礼也被这些商家进行了商业化包装, 拿来作为产业化运作的载体。新人们在热热闹闹、 欢欢喜喜、 甜甜蜜蜜中, 不知不觉成了拉动内需的贡献者, 也使婚庆市场这块“蛋糕” 越做越大。??? 一、 我国婚庆市场??? 规模巨大,消费能力惊人据全国结婚产业调查统计中心2 0 0 7 年3 月3 日发布的《 中国结婚产业发展调查报告2 0 0 6 - 2 0 0 7 》 显示, 我国最近5年来平均每年全国有近9 0 0 万对新人登记结婚, 中国婚博会组委会2 0 0 7 对全国6 万对新人的调查表明,新人用于结婚花费的均价高达1 2 5 0 8 1 元, 如果加上买车、 买房, 这个数字将达到5 5 7 4 7 8 元。??? 《 报告》 中显示, 华东是结婚成本最高的地区—— —新人们在不购置新车、 新房的前提下,仍要拍出至少1 3 万元筹办婚事。 与以北京为代表的华北地区的新人不同, 以上海为代表的华东地区新人更愿意把钱花在新居装修上, 而华北新人则更加热衷于花钱拍婚纱照、摆酒席、度蜜月。据全国结婚产业调查统计中心数据表明, 全国2 0 0 6 年婚礼当日产生的消费接近3 0 0 0 亿元。2 0 0 5 - 2 0 0 7 年上海市新婚夫妇的平均结婚消费约为1 8 万元( 不包含购房、 购车的费用) 。 2 0 0 0 - 2 0 0 6年平均每年上海市登记结婚人数约为1 0 万对, 2 0 0 7 年结婚人数更是增长到1 7万对。按此计算, 2 0 0 7 年上海市城镇居民用于婚庆消费的费用高达3 0 0 亿元以上, 接近于同年上海市社会消费品零售总额的9 . 1 %。新婚人群愿意把积蓄的3 0 %用于婚庆有关的消费。同样, 北京市2 0 0 6 年仅婚礼当日消费就超过4 0 亿元, 对G D P 总量的贡献约在1 . 9 ‰, 每对城市新人用于结婚的消费平均约为2 0万元。2 0 0 8 年是奥运年, 新人选择在这一年结婚富有纪念意义。权威数字表明,2 0 0 8 年, 全国结婚人数预计将突破1 2 0 0万对。2 0 0 8 年也是婚庆大年, 根据来自各大城市婚庆市场的数据, 选择在2 0 0 8年结婚的新人人数大有超过2 0 0 7 年的势头,这显然是托了2 0 0 8 北京奥运的福。不少新人订婚期、 办婚礼也是赶着奥运风, 以奥运为婚礼主题。 毋庸置疑,2 0 0 8 年, 各大城市婚庆产业的“ 产值” 又将突破百亿元大关。参照北京上海等大城市结婚消费每年约1 8 %的增加幅度, 婚庆产业具有很大的发展空间。 新中国建国以来最大的生育高峰期即2 0 世纪8 0 年代中后期出生的人群将于2 0 0 7 至2 0 1 5 年左右进入婚龄。 预计婚庆消费额有望在此基础上再翻一番。 毫无疑问, 婚庆经济, 已成为中国经济最引人注目的增长点! 中国的婚庆产业将迎来一个前所未有的市场高峰期!??? 二、婚庆消费带动相关产业快速发展??? 如今现代意义上的婚庆行业进入中国市场还不到2 0 年, 国内婚庆行业与国际接轨只有短短的七八年时间。 与传统加工制造业、 餐饮业、 百货零售业等几乎竞争白热化阶段的成熟期行业相比, 婚庆业刚刚进入发展期, 潜在的供需矛盾蕴藏着巨大的财富空间。据统计, 中国未来国民婚庆消费每年将上涨1 0 0 亿,婚庆行业无疑将是下一个待开采的金矿。 婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业, 婚庆消费市场的婚纱礼服的租售、 婚纱摄影、 婚礼庆典服务、 婚宴酒席、 珠宝首饰等行业与新婚消费的其他行业如家电、 家具、 床上用品、 室内装修、 房地产、 汽车、 银行保险等4 0 多个行业相关联, 逐步形成令人瞩目的婚庆产业链, 充满了巨大潜在商机。巨大的市场需求, 让许多与结婚相关的行业都能活得“ 潇洒” 。根据《 中国结婚产业发展调查报告2 0 0 6 - 2 0 0 7 》 统计调查, 婚纱摄影是婚庆产业相关行业中利润率最高的行业, 平均利润率达到3 0 %以上。以北京为例, 全市共拥有年营业收入2 0 0 0 万元以上的影楼4 至5 家,营业收入在8 0 0 万到2 0 0 0 万元之间的影楼则多达2 0 家, 残酷竞争下的京城影楼利润率仍保持在3 0 %左右; 长沙影楼更维持着4 0 %的高利经营。婚礼策划公司和婚纱企业的利润率则在1 5 %至3 0 %之间。首届中国婚博会暨北