特仑苏十年O2O传播方案.pptx

双线互动，渠道融合 全品类O2O整合传播方案 2015年08.1日-10.31日 广告 购买 快消品，要与消费者近距离接触 我们离消费者有多远？ 快消品是顺路消费，我们不能再购买广告 买用户 购买潜在用户，最有可能尝试消费的人群，而不是所有人 买行为 消费者的行为轨迹，他们在哪，准备干什么 买距离 让信息出现在产品身边，产品出现在消费者身边 什么人 在哪儿 干什么 时间 行为 关键词 社交 地点 购物 设备 9:30--10:00 11:00—12:00 22:00—1:00 15:00—19:00 …….. Baidu 京东商城 淘宝 天猫 Sina 163、宝马 凤凰网 奥迪 中国人保 招商银行 ……. 超市 购物 喝奶 逛街 msn、 QQ Sina 微博 微信 铁血……. 北京 上海 家乐福 京客隆 苹果ipad 阿玛尼衬衫 人保车险 iPad Android iPhone 华为 三星 掌握消费者动向 传统基因 重组 目的：全面整合稳、创新手段准、直击需求狠 主动防御 狙击竞品恶性低价，建立品牌防火墙，拉动销售。 应节促销 配合分阶段的节日促销，合理分配资源，消化特仑苏全线产品 创新沟通 创新沟通形式，吸引年轻群体，提升会员粘度，实现消费者零距离沟通。 整合渠道 减少回馈消费者过程中，礼品、奖励无效损耗。 双线互动，渠道融合，打造全新O2O营销 营销融