品类网软文写作培训 .pptxVIP

;一、概述 1.1什么是软文？ 　 软文顾名思义是软性广告的意思，他是相对于传统的硬性广告而言，软文的突出特点就是一个“软”字。企业策划人员或者广告策划人员针对企业营销的策略，对于公司的产品或服务通过写一些技巧、实战性的文章、吸引读者的注意，在给读者提供他们所需要的精神食粮的同时也深深地把企业的品牌、理念等烙在了读者的心中，从而达到软文营销的效果。;1.2写软文的目的 推广网站、企业、品牌和产品 提升网站关注度和流量 完成品类网合同指标 提升个人文学造??;二、品类网软文要求 每个品类网每月媒体发布软文1篇，全年12篇 软文标题除特殊需求外，尽量不超过15字 网站名称、域名、企业行业通、网站/企业的联系电话、通讯地址、微博、QQ号和群组等信息必须在软文中有所体现 软文需围绕品类网及相关服务，客户企业动态、品牌及产品，行业报道和新闻等话题开展;;3.4恐吓式 恐吓式软文属于反情感式诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋。实际上恐吓形成的效果要比赞美和爱更具备记忆力，但是也往往会遭人诟病，所以一定要把握度，不要过火。 3.5促销式 通过“攀比心理”、“影响力效应”多种因素来促使你产生购买欲。 3.6新闻式 所谓事件新闻体，就是为宣传寻找一个由头，以新闻事件的手法去写，让读者认为就仿佛是昨天刚刚发生的事件。;四、如何写软文;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Wednesday, July 14, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。17:29:1617:29:1617:297/14/2021 5:29:16 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2117:29:1617:29Jul-2114-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。17:29:1617:29:1617:29Wednesday, July 14, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2117:29:1617:29:16July 14, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。14 七月 20215:29:16 下午17:29:16七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 215:29 下午七月-2117:29July 14, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/14 17:29:1617:29:1614 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。5:29:16 下午5:29 下午17:29:16七月-21 ;　品类网软文几种常见的切入点 （1）行业术语：虽然行业中的企业很多，但是水平良莠不齐。编者对于行业术语可以行文解释，而且一个行业术语在很多时候线上线下说法有不同，以此作为更正或辅助别人理解，能够带来不错的用户体验。而且如果你的同行都不写，你写了，能够带来不错的流量。 （2）方法技巧：食品可以有食用方法，机械有保养方法，电子设备有错误处理方法，结合相关人员的反馈，将客户最容易遇到的问题进行收集整理，然后写出解决方案，对于动手能力强的人，可以用文章辅助他们自行解决，而对于不太懂的人，则提升了服务品质，一方面降低了服务成本，另一方面让客户觉得网站的服务很到位。; （3）案例分析：案例分析不仅宣传了自己的产品，还创造了客户见证，让潜在客户怦然心动，能够大大提升客户的购买欲望。运用得当，比纯粹的自卖自夸效果要好上许多。 （4）行业新闻：关于行业方面的新闻，取材比较方便，有则有，没有则没有。其获取方式也比较容易，可以通过行业报刊、电子出版物等来获取，编者可以通读某新闻，然后用自己的语言和视点来写作即可。切勿抄袭。 （5）企业动态：企业动态是对外宣传和展示合作企业的窗口，没有不可以写的内容，比如设备更新、员工生活、公益活动、颁奖会议统统都可以写，不仅能够展示企业的硬件，还能够展示企业的文化。客户信任来源于了解，让客户了解的越多，我们的业绩自然就会越好。;4.2.1写标题方法 　先写标题：先写标题，可让文章从一开始便定位明确，有的放矢。 　后写标题：后写标题，可对整篇文章的内容进行提炼，不易跑题。; 4.2.2标题选取 　（1）紧抓热点，撰写报道式标题 　 如之前发生的抵制日货情况，品类网大部分的国产品