天津市首届冬季网络运动会策划方案.pptxVIP

天津市首届冬季网络运动会---企业对抗赛预赛期活动概况复赛期筹备期复活赛报名期训练期决赛Company Logo 活动概况 一、活动背景 二、活动的意义 三、活动规则 四、活动进度表 五、活动栏目 六、媒体宣传 七、预计成本1.1活动概况------背景 北京奥运会成功举办，激发了全国人民对运动锻炼的热情，使精英体育转向大众体育，全民健身时代正式拉开帷幕。 天津市政府十分重视全民健身的落实，在“天津市全民健身条例中规定：第十九条 国家机关、企业事业单位、社会团体和其他组织应当结合各自特点，制定职工健身计划，提供器材、场地等条件，组织本单位人员在工作日内开展工前操、工间操等各种形式的健身活动。而目前制约企业开展职工健身计划的主要因素是场地和器材的匮乏。 爱动在线运动机是集多种运动项目于一身，使运动者不受空间、时间、地域的限制享受运动的快乐。爱动在线运动机是由泰山体育产业集团与中科院共同研究、开发的在线运动新方式。是解决企业受成本、场地等限制，无法实现职工健身计划的想理平台。是展现企业对员工健康的关怀，树立企业形象的最佳途径。 “爱动”的全新健身方式，网络运动新生活的主张，被一直关注大众健康保健的“水宜生”所认同，特赞助本次赛事，希望与“爱动”携手，共同将全新的在线运动方式介绍给大家。1.2活动概况------意义1、培养企业文化；2、放松心情，关爱员工；3、增强员工的团队意识，增强团队凝聚力。企业1、加强爱动在天津的影响力;2、宣传体验中心；3、促进体验式营销。爱动1、增大水宜生的品牌影响力；2、树立水宜生关注健康的形象。水宜生1、增加频道品牌影响力3、增加栏目广告收入2、增加栏目的收视率电视台1、增加报纸关注度（品牌）2、增加报纸的发行量报纸1、对全民运动的落实2、政府形象提升---关注民生政府赞助商1、增加品牌曝光率2、提高销量1.3活动概况------规则活动概况---活动的细节活动赞助：“水宜生”活动地点：电视台演播大厅活动时间：周末比赛项目网球乒乓球百米飞人三局两胜比赛局数三局两胜一局一胜晋级条件胜两场晋级1.4活动概况------活动的安排与进度表活动概况---活动的细节复赛进行训练运动员比赛进行与闭幕式人员与场 地媒体宣传（比赛质量提高）媒体宣传（为比赛造势）媒体宣传政府联合举办销售促进（试用与团购）销售促进媒体宣传、造势销售促进报名期12.21---27预赛期1.4---2.21复活赛3.15--3.21筹备期12.15---20决赛期3.22---3.28训练期12.28---1.3复赛期3.15--3.21接受报名开幕式复活赛进行安排赛程比赛进行与媒体宣传媒体宣传新媒体引入（报纸、电视）销售促进（购机送礼品）销售促进销售促进1.5活动概况------活动栏目策划活动概况---活动的细节吸引点合作方式政府的支持爱动：设备、技术、嘉宾运动的精彩性（延长训练时间为两周）运动的娱乐性（解说员+助演）电视台：场地、包装、宣传电视栏目收视保证时间规划1、企业职工2、企业职工关系网总长：三个月3、韩乔生OR张斌（能自身制造话题的主持人）播出：周日4、报纸（发行量大、受重群为18---35年龄段）5、硬广与软文6、短信平台与投票站硬 广电视媒体1.6活动筹备期------媒体宣传活动概况---活动的细节软 文活动流程 在主流报纸开设专栏，介绍运动会、品牌（增强品牌的内涵）、促销信息，起到持续性吸引人群的作用 在主流报刊媒体宣传，主打品牌与活动，引起客户对品牌与活动的兴趣 省市领导的关怀，带动新闻媒体对我们的报导； 栏目自身包装与宣传； 活动的成功推进带动电视媒体对活动的报道活动流程12.15---201.7预计成本项目单位单价总计体验中心3个月1000030000设备10套728072800导练+销售人员3个月2000060000宣传材料　3000030000领导礼品　5000050000礼品（短信平台）12期*3名2007200羽泉150000150000韩乔生OR张斌全程200000200000电视台（栏目）1240000480000电视台赛事宣传3个月200000200000报纸（平面）2515000375000报纸（软文）25100025000参赛者奖品36100036000冠亚军奖品　5000050000合计　　1766000 活动筹备期 一、人员、场地 二、政府关怀 三、关系图 四、媒体工作的开展 五、媒体合作方式 六、活动相关工作 七、销售促进2.1活动筹备期------人员、场 地活动概况---活动的细节场地体验中心设备5台网络2M宽带布置宣传单、海报、易拉宝、报名表等人员招聘招聘11人，10个销售，一个店长培训产品培训，销售培训，常见问题解决等。人员分工组长武总：负责赛事的整体把握总策划石勇：负责赛