古纳斯品牌策略提案.pptxVIP

古納斯;目標;我們面臨的挑戰;傳統概念： 純羊絨 vs 非純羊絨 羊絨褲，被遺忘的角落？ 褲裝， 适合送禮嗎？ ;我們的机會;消費者。。。;契机;羊絨品牌。。。;契机;?;1) 產品層面： 新概念;傳統。。。 ;時尚。。。;時尚。。。; 時尚。。。;;2) 形態層面： 新生活;突破传统思维。。。;新時尚生活方式。。。;新時尚生活方式。。。;3) 消費者層面： 新女性;送禮？？？;。。。不僅僅是送給別人;?;“原型” 理論;“原型” 理論;什么是“原型”;原型的力量;原型對品牌的影響;原型 - 偉大品牌的心跳;4 主要人類動机決定原型;7. 小丑 8. 凡人 9. 情人;12 個原型;純真者;情人;英雄;探索者;圣賢;創造者;統治者;關怀者;小丑;凡人;亡徒;魔術師;与產品相聯系。。。;精 致 ;輕;柔;親和;与代言人相聯系。。。; ;結合點。。。; 产品功能特性和时尚生活方式的交融 新科技和新女性的結合;THE LOVER情人;品牌世界; ; ;浪漫的;品牌發展規划;第一年;重點;消费者调研 新产品开发 主题广告 公关活动 銷售渠道 節日消费 (情人节, 圣诞节等); 倡导新的生活方式 ;重點;品牌故事 - 威尼斯？;還是羅馬？;或是佛儸倫薩？; 成為 原型品牌;重點; 成為 國際品牌;重點;猫人;我們的目標;?;我知道所有的內衣品牌 和它們近期的廣告;;它们都非常相似;;;了解消費者;有两种人 ;她們是不穿貓人的;THEY DO;她們在想什么？;我会象其他人一样选择最受欢迎的品牌;可是我想 与眾不同;我不要單調、 乏味、土气的內衣;;可以展示的，張揚女性魅力的內衣;就象貓;你想成為什么樣的人，就可以成為什么樣的人; 就象舒淇;?;1. 擴大目標對象;通過時尚品味， 吸引更多年輕消費者;從二線城市向一線城市沖擊;2.產品改善;可以展示的内衣;3.時尚頻道;不同場合的搭配 時尚的概念， 刺激消費;合作伙伴： 模特;4. 終端銷售;5. 銷售人員培訓;銷售人員必須有時尚的触覺， 能夠提供關于內衣在不同場合、 不同季節的搭配概念;總結 品牌資源整合;美麗 + 媚麗 + 魅力;謝謝