品牌定位规划与传播.pptxVIP

;研究的课题：;;假设， TOM是我们的Ginlilong’S Man，今年35岁，已婚，孩子五岁，就任于某一外贸公司市场部经理。我们来看看他日常的消费形态和假期的使用情况：;TOM‘s day and weekend…;;Young;Ginlilong是个什么样的人？;The Ginlilong’S Men;1. 消费群体界定：;The Ginlilong’S Men 内心写真： Ginlilong’S Men 其实处在一个很两难的处境，他们要工作，爱享乐，即使喜欢自由自在的生活，却拿不起放不下。自由、舒适，无拘无束，只是说时容易做时难。这就是活在现代社会一个可怕现状，处在石材地板与混凝土森林，玻璃镜钢与钢铁外墙之间，天空也显得小了。 特别是生活在高压环境下的Ginlilong’S Men ，他们承受着来自社会、工作、家庭各方面的压力。不仅要在事业不断进取，家人的快乐健康更是责无旁贷。在高负荷的工作条件下，他们喜欢周末带着家人到户外去。户外运动的轻松、自由，???他们感觉“亲近自然天地宽”…… ;;“你拿什么吸引我？”;产品风格定位;; ;野外户外：草原般的宽阔和舒适…（徒步鞋、登山鞋、溯溪鞋） 亲自然的产品设计理念，综合考虑产品的基本户外功能，满足人们在进行中短途徒步旅行、登山、穿越等户外活动中因气候环境与地理环境变化所带来的温度、湿度的防护需求。 ;2;——我们处于什么样的环境中？;;; 到大自然中去， 不是对大自然的征服， 是通过对大自然的探索与发现，亲近与沟通， 来感知和领悟生命，拓展生命的宽度……;我是谁？ 倡导“在亲近大自然的过程中，拓展、分享、感知” 的户外休闲品牌 ;品牌核心价值;亲近自然，拓宽生命 在探索和挖掘大自然的种种机理中，感知和领 悟生活的真谛，拓展生命的宽度！ In the exploration and mining of the nature of mechanism, the perception and lead Enlightened the essence of life, the width of the life! ;品牌slogan创意1;品牌slogan创意2;品牌slogan创意3;同行，同乐;同行，同乐;同行，同乐;同行，同乐;;;品牌传播核心体系;目标消费者如何获取品牌感知;“ 眼观四方有我，耳听八方有我 ”;?传播方式：;;PHASE 1;专业门户网，如：;终端网点形象建设：设立Ginilong品牌历史文化陈列区，充分营造“1883、法国、 东方快车”等的品牌深厚历史氛围。 展台上：Ginilong品牌故事手册 橱窗上：东方快车 模型 海报上：早期法国的户外旅行照片;赞助 赞助电视栏目，如《快乐大本营》的“户外越野挑战赛”、崔永元《我的长征》; 赞助公益活动，如，支持中国医疗队前往印尼海啸灾区展开救援； 赞助环保活动，如，还“地球第三极”——珠穆朗玛峰应有圣洁与美丽;;五一长假能和家人去哪里？ 购物？商场里人挤人…… 旅游？热门地也都是人…… 参加野外露营？ 嗯，这个值得考虑， 刚好前不久还购买了齐全的户外装备…… ;您觉得真正的户外是什么？ 您和家人经常进行户外运动吗？ 您家里有哪些户外装备呢？…… 喜欢户外就来吧，Ginilong户外家庭正在寻找中， 您可能就是那最COOL的那个！……;极端的天气、频发的灾难不断的迫使我们思考，我们该如何让人类与地球、与自然环境和谐共处？ ;