宁奢媒介推广方案分析.pptxVIP

媒介推廣書 Media popularization book? ;《宁●奢》样刊展示;《寧●奢》——南京奢侈品雜誌 影响南京具有影响力的人;《宁·奢》的读者群;读者群的阅读需求 ;2、 《宁· 奢》读者群对信息需求的三个层次： （1）理财信息需求 对我们的读者而言，个人消费实际上只占其资产的一个很小 的比例。面对着远远超出个人消费极限的财富，资产的安全性（保值）和收益性（增值）永远是第一位的。 （2）消费信息需求 读者们终归是要消费的，但消费要追求与自己的身份、地位相匹配。因此，必然产生对奢侈品信息的阅读需求。对他们来说，商品价格不构成什么消费约束，而为什么消费的理由却很重要。 ;（3）精神层面的信息需求 除赚钱、花钱外，读者们还在追求财富之外的认同感： 一 、是群体认同感，即同类人群中个人价值的实现，这可以通过我们的“专访”达到这个目的；我们的“专访”可以使得读者本人在行业内他（她）个人，他们的企业，品牌等都获得一个良好的口碑； 二、 是社会认同感，即除自己个人称号外的个人声誉或政治头衔，这通常是由公益、慈善活动，出任人大、政协代表等方式来实现的。对他们来说，财富到后来就只是数字游戏，而如何让这些数字变回到财富，变得有意义、有价值，找到除财富增长和消费外新的人生支点，是非常重要的。 ;《宁·奢》的定位：;《宁·奢》的主题板块：;14、运动 高尔夫、马术、网球等。 15、收藏 玉器、字画、瓷器、钱币等。 16、教育 贵族学校、国外名校、财商教育等。 17、理财 理财新品、私人银行等。 18、美仑美奂 （即封面文章，对某一话题、热点等的深度重点报道） 19、豪门内外 （圈内人交流板块） 20、峰会 21、俱乐部 22、浮华背后 （精神文化板块） 23、贵族 关于历史及现实中贵族的从生活到精神文化层面的资讯。 24、慈善 慈善组织、活动等。 25、柏拉图 关于读者群感兴趣的哲学、信仰等话题的探讨。 ;说明： A．我们的宗旨“奢侈生活”板块的具体栏目前期资源丰富 是我们的固定栏目，其他做为机动栏目。并且，可以视 情况给一些企业做专刊。 B．“豪门内外”和“浮华背后???虽然所占篇幅不大，但却是 我们的点睛之笔。 C．消费信息板块是力求凸现其文化和价值，以某种精神和理 念贯之，我们不是做成单一的奢侈品的LIST。 ;《宁●奢》的特色： 在产品选择、版面设计、配图等方面都极尽奢侈浮华之能事，但文字叙述方面却坚持平实的文风，我们相信“好东西无须过多的修饰”。 ;《宁●奢》的发行推广;《宁●奢》-----南京奢侈品杂志的宗旨： 去影响南京最具影响力的人，通过他们的影响力去促进消费，扩大品牌在广大消费者心目中的影响力； 杂志高端读者群之发行及分布（即以下各单位的中高层领导） 一：商场类： 1、金鹰国际 2、东方商城 3、中央商场 4、新百商场 5、大洋百货 6、金鹰天地 7、苏宁环球 8、苏宁银河 9、水游城 10、八佰伴 11、德基广场 12、金轮新天地 13、万达购物广场等 14、金陵百货 二：电器卖场： 1、苏宁电器 2、国美电器 3、五星电器等 三：家居卖场： 1、月星国际家居 2、红星美凯龙 3、金盛国际家居 4、家居乐 5、家乐家 6、宜家 7、好美家等(涉及到：科勒、诺贝尔、顶固、乐家、等国际知名品牌南京办事处） 四：旅游公司 1、中青旅 2、中旅等 ;五：星级酒店： 1、南京丁山花园大酒店 2、南京丁山香格里拉大酒店 3、江苏议事园酒店 4、南京方源金陵国际酒店 5、南京湖滨金陵饭店 6、南京东郊国宾馆 7、南京金鹰珠江路壹号国际酒店 8、南京苏宁环球套房酒店 9、南京城市名人酒店 10、南京金陵江滨国际会议中心酒店 11、南京状元楼酒店 12、南京紫金山庄 13、南京仁恒辉盛阁国际公寓 14、南京金陵饭店 15、南京金丝利喜来登酒店 16、南京索菲特银河大酒店 17、南京香樟华苹温泉度假别墅等 六：高端婚纱摄影店 1、雪中采影婚纱摄影 2、天长地久婚纱摄影 3、刘方视觉婚纱摄影 4、今生有约婚纱摄影 5、南京金夫人婚纱影楼 6、南京米兰婚纱摄影尊荣会馆 7、龙摄影 8、喜临门 9、新嫁娘等 ;发行及分布;九：银行 1、中国银行 2、中国工商银行 3、中国农业银行 4、交通银行 5、招商银行 6、江苏银行 7、南京银行 8、宁波银行 9、浙江稠州商业银行 10、徽商银行 11、光大银行 12、上海浦东发展银行13、中信银行 14、兴业银行 15民生银行 16、建设银行 17、深圳发展银行 18