奥美红牛品牌传播策略.pptxVIP

红牛08年传播规划;写在前面;思考方向;方向一： 线上结合传播整体环境及消费者洞察演绎“激发潜能”的品牌定位 线下挖掘各种方式接近和影响消费者，鼓励尝试及首次购买;方向一：品牌传播结合产品诉求;传播规划;品牌传播部分;传播挑战;传播策略;传播挑战;红牛核心主张;案例参考;08中国;08中国人;红牛让你释放 中 国 能 量;主张演绎;08主张演绎;阶段一;中国人，行动起来中国能量超乎想象;阶段二;拥有主场优势的中国奥运队发挥超常，他们的表现给中国人以激励，让我们在生活中挥洒能量挑战自己的运动极限;阶段三;追忆超越瞬间中国能量超乎想象;主题活动－超客评选;观看区;促销活动－全国夏季; 08年品牌传播行程;产品传播部分;销售现状;销售策略;消费者洞察;消费者洞察;消费者洞察;将饮用红牛转变成 一次非常轻松的感受;传播方式;诉求调整;饮用方式创新;渠道接触;细分人群;方向二：产品主线传播;传播思路;传播内容;传播架构;TVC/平面/广播;户外大牌车体;促销活动;渠道宣传;细分人群沟通;活动冠名;公关配合;总结;传播方向;谢 谢